《啥是佩奇》，营销靠口碑才能刷屏 二维码
5分钟短视频《啥是佩奇》刷屏了。 这是2019年1月以来**个刷屏的短视频，17日晚，相信你的微博与朋友圈时间线一定铺满了“佩奇”。自发转发的，包括王思聪等大V，基本覆盖了各个圈层。 刚刚结束的2018，电影圈迎来了一个尴尬的贺岁档。《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”爆款营销火了一把。不过回顾整个2018，从年初的《红海行动》到年末的《无双》、《无名之辈》，甚至包括进口大片《海王》，都是靠口碑取胜，电影市场早已是口碑为王的时代。 爆款营销产品咋整，《啥是佩奇》又是一个教科书式的案例，但市场已经不是那个市场了。 （5分钟版本大家都看过了吧？这里配一个《啥是佩奇》导演剪辑版，长度为8分钟） 01 — 《啥是佩奇》怎么火了 所有你关于春节的泪点，80%都在这里 关于春节的泪点，至少80%来自于亲情。 乡村与城市，老人与孩子，离别与团聚，贫穷与富裕，正好亲情可以打穿这一切对立点。 这也符合大众的期待，你点开视频只要坚持一分钟，基本上对剧情走向已经有隐隐的把握——但它不会阻碍你继续看。 最后有个神转折，爷爷为孙子“手造”的佩奇，还原度真高。有人说，这或许是又一架“钢的琴”，但足够令人作为彩蛋了。 击中泪点了吧？
（神还原的“钢的佩奇”，对短视频传播至少起到了一半的助攻作用。） 其实，这些泪点并不难把握，你翻翻每年春晚的节目介绍，基本就齐活儿了。 视频内容基本没有观看门槛，所以每年临近春节，总有一些这样的“扎心”短视频能火起来，去年陈可辛为iPhone拍的广告片《三分钟》，本质上套路相同。 （网上爆出的《啥是佩奇》节拍表） 今年所谓“最拥挤春节档”，大片扎堆，恐怕也是一场营销的狂欢。不过到目前为止，各大片释放出来的营销物料，还没能超越影迷群体本身。 《啥时佩奇》做到了。
（王思聪精准地在《啥是佩奇》开始刷屏的时候，转了一发） 正好春运开始了，学校基本放假了，你基本已经清楚自己年终能拿到多少奖金了，你基本订好了回家的火车票/机票……从情绪上说，你已经进入“春节档”。 所以时机上看，佩奇的营销时机也基本对头。惟一遗憾的是，电影的上映在大年初一，大家的记性都只有“7秒钟”，就看片方到时候能唤起多少用户记忆了。 按照电影营销套路，越重磅的营销内容，一般放出的时间越晚，春节档还有半个月，各路大神的表演可能刚刚开始。 ·END· 重庆赛为科技有限公司▶专注：网络推广、营销、策划、运营 非经授权请勿转载
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