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《啥是佩奇》,营销靠口碑才能刷屏

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发表时间:2019-01-18 19:15作者:赛为李阳来源:原创网址:http://www.cqsaiwei.com/h-nd-1000.html

1. 电影营销要想火,踩准用户情绪、完美符合大众的预期与想象必不可少,但又一定要有超预期的彩蛋;

2. 全都做到了也未必火,尽人事、知天命;

3. 营销1.0时代是单点突破,2.0时代是全面配置,3.0时代则是口碑为王;

3. 口碑决定电影成败的时代,营销从未缺席,只是观众不好骗了。最终落地的产品和此前宣传,不要给人留出太大的反差。

5分钟短视频《啥是佩奇》刷屏了。

这是2019年1月以来第一个刷屏的短视频,17日晚,相信你的微博与朋友圈时间线一定铺满了“佩奇”。自发转发的,包括王思聪等大V,基本覆盖了各个圈层。

刚刚结束的2018,电影圈迎来了一个尴尬的贺岁档。《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”爆款营销火了一把。不过回顾整个2018,从年初的《红海行动》到年末的《无双》、《无名之辈》,甚至包括进口大片《海王》,都是靠口碑取胜,电影市场早已是口碑为王的时代。

爆款营销产品咋整,《啥是佩奇》又是一个教科书式的案例,但市场已经不是那个市场了。


(5分钟版本大家都看过了吧?这里配一个《啥是佩奇》导演剪辑版,长度为8分钟)


01


《啥是佩奇》怎么火了

所有你关于春节的泪点,80%都在这里

关于春节的泪点,至少80%来自于亲情。

乡村与城市,老人与孩子,离别与团聚,贫穷与富裕,正好亲情可以打穿这一切对立点。

这也符合大众的期待,你点开视频只要坚持一分钟,基本上对剧情走向已经有隐隐的把握——但它不会阻碍你继续看。

最后有个神转折,爷爷为孙子“手造”的佩奇,还原度真高。有人说,这或许是又一架“钢的琴”,但足够令人作为彩蛋了。

击中泪点了吧?

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(神还原的“钢的佩奇”,对短视频传播至少起到了一半的助攻作用。)

其实,这些泪点并不难把握,你翻翻每年春晚的节目介绍,基本就齐活儿了。

视频内容基本没有观看门槛,所以每年临近春节,总有一些这样的“扎心”短视频能火起来,去年陈可辛为iPhone拍的广告片《三分钟》,本质上套路相同。

(网上爆出的《啥是佩奇》节拍表)

今年所谓“最拥挤春节档”,大片扎堆,恐怕也是一场营销的狂欢。不过到目前为止,各大片释放出来的营销物料,还没能超越影迷群体本身。

《啥时佩奇》做到了。

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(王思聪精准地在《啥是佩奇》开始刷屏的时候,转了一发)

正好春运开始了,学校基本放假了,你基本已经清楚自己年终能拿到多少奖金了,你基本订好了回家的火车票/机票……从情绪上说,你已经进入“春节档”。

所以时机上看,佩奇的营销时机也基本对头。惟一遗憾的是,电影的上映在大年初一,大家的记性都只有“7秒钟”,就看片方到时候能唤起多少用户记忆了。

按照电影营销套路,越重磅的营销内容,一般放出的时间越晚,春节档还有半个月,各路大神的表演可能刚刚开始。


·END·

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