在了解广告术语之前，我们先来认识一下营销漏斗：

什么是CPV？

CPV（ Cost Per View）是有效播放量收费。

CPV 相比CPM更加注重播放量的效果，一般会在Wifi环境下会自动播放，但是只展现在头条信息流位置。

这种广告模式按有效播放量收费，每完成一次有效播放，计一次费。

CPV很好的优化了视频播放效果，帮广告主找到爱看视频的人群定向投放，有效播放更高。

CPV支持多种转化目的，一般可提供点击下载、点击拨打、查看详情三种样式。

CPV的视频制作建议

1. 在视频开头即展示最有吸引力的内容，迅速抓住受众注意力。

2. 采用专门的移动视频格式，如纵向或正方形格式，提升视频的视觉吸引力。

3. 确保在视频中尽早呈现品牌或产品，如在开场几秒钟展示。

4. 重复利用已有视频时，应注意编辑视频，以便在前 15 秒中醒目展示产品或品牌信息。

5. 使用字幕或说明文字，让用户在静音模式下也能看懂视频。

什么是CPC

CPC（Cost Per Click）是一种按照点击付费的广告。

在这种模式下，广告展示是免费的，广告是按照被点击的次数收费， 一般每个点击几毛钱，是头条竞价广告的一种，每次点击需支付的价格为：

质量度是由系统根据广告的投放情况计算出来的，因此，实际扣费不会高于出价。

采用CPC该注意什么？

竞价排名越靠前的广告，获得的流量质量越高，即用户身上的兴趣标签越深。因此，前期虽然CPC比CPA更容易获得展示量，但仍然不建议把价格压的过低。

什么是CPM？

CPM（Cost Per Mille）是一种按照展示付费的广告。

CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。按照每1千次展现购买，一般为10元左右，是头条竞价广告的一种。千次展现曝光量大，对于有企业宣传或短期大曝光量需求的可以选择CPM的付费方式。

CPM每次展现的价格为比下一位的价格多0.01元，CPM的实际扣费不高于出价。

什么是oCPM？

oCPM（Optimized Cost Per Millen）即目标转化出价。

在投放广告需要大量曝光时，一般会选择CPM的出价方式，但CPM的转化率无法保证，对此头条推出了一款新产品OCPM，即目标转化出价。

采用更准确的点击率与更科学的转化率预估机制，将广告展示给最容易产生转化的用户，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率、降低转化成本、跑量速度更快！

OCPM的特点

交互方面：oCPM投放的视频素材可自动播放，有效增加了播放和有效播放量，提高转化率。

投放方面：oCPM直接进入第二阶段进行转化优化，有效降低了广告主的探索成本。

ocpm支持位置

CPM对比oCPM

在投放广告需要大量曝光时，一般会选择CPM的出价方式，但CPM的转化率无法保证，对此头条推出了一款新产品OCPM，即目标转化出价。

什么是CPA？

CPA（Cost Per Action）是一种按照展示付费的广告。CPA是头条的一种出价方式，称为智能转化出价，支持多种转化行为，例如：

无转化，不扣费（按照用户在建站落地页的转化行为计费）；

为了解决流量不精准，转化不稳定，出价优化难的问题。CPA支持全智能投放托管，直击高转化人群；全面提升投放准确度，对转化效果负责。

按照CPC，根据广告的属性，寻找用户兴趣匹配的人进行广告投放。投放后这群人有的点击了广告，有的没有，系统针对点击率高的人群进行投放。

举个例子：

假设系统找到了10个点击率高的人，CPA又多了一步，这10个人有4个产生了转化行为，按照CPA的计费模式，系统后续就会针对这4个人进行投放，即智能寻找转化率高的人群，更契合中小广告主。

CPA特点有哪些？

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