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盘点互联网广告术语

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发表时间:2019-01-22 15:05作者:小发先生来源:原创网址:http://www.cqsaiwei.com/h-nd-1005.html

在了解广告术语之前,我们先来认识一下营销漏斗:

干货|这些广告术语都不懂,还说自己懂互联网营销?


什么是CPV?

CPV( Cost Per View)是有效播放量收费。

CPV 相比CPM更加注重播放量的效果,一般会在Wifi环境下会自动播放,但是只展现在头条信息流位置。

这种广告模式按有效播放量收费,每完成一次有效播放,计一次费。

CPV很好的优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,有效播放更高。

CPV支持多种转化目的,一般可提供点击下载、点击拨打、查看详情三种样式。

干货|这些广告术语都不懂,还说自己懂互联网营销?


CPV的视频制作建议

  1. 在视频开头即展示最有吸引力的内容,迅速抓住受众注意力。

  2. 采用专门的移动视频格式,如纵向或正方形格式,提升视频的视觉吸引力。

  3. 确保在视频中尽早呈现品牌或产品,如在开场几秒钟展示。

  4. 重复利用已有视频时,应注意编辑视频,以便在前 15 秒中醒目展示产品或品牌信息。

  5. 使用字幕或说明文字,让用户在静音模式下也能看懂视频。

什么是CPC

CPC(Cost Per Click)是一种按照点击付费的广告。

在这种模式下,广告展示是免费的,广告是按照被点击的次数收费, 一般每个点击几毛钱,是头条竞价广告的一种,每次点击需支付的价格为:

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质量度是由系统根据广告的投放情况计算出来的,因此,实际扣费不会高于出价。

采用CPC该注意什么?

竞价排名越靠前的广告,获得的流量质量越高,即用户身上的兴趣标签越深。因此,前期虽然CPC比CPA更容易获得展示量,但仍然不建议把价格压的过低。

什么是CPM?

CPM(Cost Per Mille)是一种按照展示付费的广告。

CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。按照每1千次展现购买,一般为10元左右,是头条竞价广告的一种。千次展现曝光量大,对于有企业宣传或短期大曝光量需求的可以选择CPM的付费方式。

CPM每次展现的价格为比下一位的价格多0.01元,CPM的实际扣费不高于出价。

什么是oCPM?

oCPM(Optimized Cost Per Millen)即目标转化出价。

在投放广告需要大量曝光时,一般会选择CPM的出价方式,但CPM的转化率无法保证,对此头条推出了一款新产品OCPM,即目标转化出价。

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采用更准确的点击率与更科学的转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率、降低转化成本、跑量速度更快!

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OCPM的特点

交互方面:oCPM投放的视频素材可自动播放,有效增加了播放和有效播放量,提高转化率。

投放方面:oCPM直接进入第二阶段进行转化优化,有效降低了广告主的探索成本。

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ocpm支持位置

CPM对比oCPM

在投放广告需要大量曝光时,一般会选择CPM的出价方式,但CPM的转化率无法保证,对此头条推出了一款新产品OCPM,即目标转化出价。

什么是CPA?

CPA(Cost Per Action)是一种按照展示付费的广告。CPA是头条的一种出价方式,称为智能转化出价,支持多种转化行为,例如:

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无转化,不扣费(按照用户在建站落地页的转化行为计费);

为了解决流量不精准,转化不稳定,出价优化难的问题。CPA支持全智能投放托管,直击高转化人群;全面提升投放准确度,对转化效果负责

按照CPC,根据广告的属性,寻找用户兴趣匹配的人进行广告投放。投放后这群人有的点击了广告,有的没有,系统针对点击率高的人群进行投放。

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举个例子:

假设系统找到了10个点击率高的人,CPA又多了一步,这10个人有4个产生了转化行为,按照CPA的计费模式,系统后续就会针对这4个人进行投放,即智能寻找转化率高的人群,更契合中小广告主。

CPA特点有哪些?

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·END·

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