企业自媒体推广价值何在，怎样运营？

传播学中，有这样一个比喻；

打保龄球的传播； 这个模式把投球者看成信息发送者。他对准球瓶(目标受众)，然后发球(信息)。当球滚人球道(渠道)，球道上的异物(噪音)可能会使球(信息)斜向一边。然而，假如对准目标，保龄球就会像预期的那样击中被动的球瓶(受众)。

在这个单向传播模式中，传播者(投球者)必须精心选择一条信息(球)，小心翼翼地以同样的方式反复练习发送。当然，这个比喻仁者见仁智者见智。当我把这个它说给一位朋友听的时候，他惊呼，怎么把我们用户当成球瓶来击打？我告诉他，击打的并不是用户本身，而是用户的痛点，需求点。

如今自媒体很热，它为我们提供里一个有趣的保龄球场。让我们在乐趣中为自己和用户间搭建桥梁，解决用户需求的同时为自己带来流量，并推广公司的服务或形象。

自媒体营销有优势：

1、投入费用低

2、传播迅速，爆光率喜人

3、与用户良性互动

在具备必要的自媒体营销技能同时。还需抛弃传统的营销思维。

再者，由于自媒体各家平台都有自身的特点，要让推广效果显著，就必须遵循平台规则与特性。

1、选好平台

进行自媒体推广，仅仅运营一两个平台就远远不够的。有必要建立完整的企业自媒体矩阵。

要做自媒体矩阵，你需要使用可以利用的平台，当下那些主流的平台就不一一列举了。在这些平台注册的帐号昵称**统一，形成系统企业帐号系统。

对于这些平台，一定要选择妥当，**把它们研究透彻。有的喜欢原创、有的在意首发、有的不介意转发。除此以外，各平台的流量和所定位的用户群体一定要心知肚明。

这里简单的举几例子；

• 平台用户主要偏向三四线城市。比如“趣头条”。

• 平台用户年龄结构广泛，“网易号、头条号”。

• 年龄较大的用户喜欢去大风号，年轻人喜欢去小红书，豆瓣，简书等。

• 没有品牌，公司也小。比如花店、美甲工作室类。那就去微博，朋友圈。

• 服务类企业，比如心理咨询、法律咨询类。专业的论坛是首选。

• 如果是想利用自媒体结合网站做SEO，建议搜狐号，百家号布局。

2、账号定位

在进行账号定位时，应该注意账号的重要性。在自媒体平台中，**不要使用太粗暴或太官方的形象，广告特征太明显的话容易被排斥。

由于自媒体平台喜欢更受欢迎的内容，因此无论是账号昵称、头像还是内容都必须锁定领域，而且具有价值，这将使用户更容易信任您。可别在自媒体里发什么招聘、公司新闻啥的

3、学会说故事

由于自媒体平台内充斥着各种‘快乐’的故事，所以在传播自我或产品时尽量使用讲故事的方式。这将使企业文化或产品具有人性化和说服力，但要点到为止，别过于夸张或过于耸人听闻。

4、有效互动

及时与粉丝或者评论者互动，给予积极回应。评论区里不仅有读者的观点，同时，所谓的痛点，需求点也会在评论区里体现。拿出你的幽默感和专业度。评论区很多读者都是因为作者的主动搭讪而成为粉丝的。

想成为“保龄球场”的高手，切记心态过急！自媒体推广是一个细水长流的工作，所有一定要控制成本，懂得坚持。最终必回收获成效。