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企业自媒体推广价值何在,怎样运营?

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发表时间:2019-09-26 10:15作者:小发线上来源:原创

传播学中,有这样一个比喻;

打保龄球的传播; 这个模式把投球者看成信息发送者。他对准球瓶(目标受众),然后发球(信息)。当球滚人球道(渠道),球道上的异物(噪音)可能会使球(信息)斜向一边。然而,假如对准目标,保龄球就会像预期的那样击中被动的球瓶(受众)。

在这个单向传播模式中,传播者(投球者)必须精心选择一条信息(球),小心翼翼地以同样的方式反复练习发送。当然,这个比喻仁者见仁智者见智。当我把这个它说给一位朋友听的时候,他惊呼,怎么把我们用户当成球瓶来击打?我告诉他,击打的并不是用户本身,而是用户的痛点,需求点。

如今自媒体很热,它为我们提供里一个有趣的保龄球场。让我们在乐趣中为自己和用户间搭建桥梁,解决用户需求的同时为自己带来流量,并推广公司的服务或形象。

自媒体营销有优势:

1、投入费用低

2、传播迅速,爆光率喜人

3、与用户良性互动

在具备必要的自媒体营销技能同时。还需抛弃传统的营销思维。

再者,由于自媒体各家平台都有自身的特点,要让推广效果显著,就必须遵循平台规则与特性。

1、选好平台

进行自媒体推广,仅仅运营一两个平台就远远不够的。有必要建立完整的企业自媒体矩阵。

要做自媒体矩阵,你需要使用可以利用的平台,当下那些主流的平台就不一一列举了。在这些平台注册的帐号昵称最好统一,形成系统企业帐号系统。

对于这些平台,一定要选择妥当,最好把它们研究透彻。有的喜欢原创、有的在意首发、有的不介意转发。除此以外,各平台的流量和所定位的用户群体一定要心知肚明。

这里简单的举几例子;

  • 平台用户主要偏向三四线城市。比如“趣头条”。

  • 平台用户年龄结构广泛,“网易号、头条号”。

  • 年龄较大的用户喜欢去大风号,年轻人喜欢去小红书,豆瓣,简书等。

  • 没有品牌,公司也小。比如花店、美甲工作室类。那就去微博,朋友圈。

  • 服务类企业,比如心理咨询、法律咨询类。专业的论坛是首选。

  • 如果是想利用自媒体结合网站做SEO,建议搜狐号,百家号布局。

2、账号定位

在进行账号定位时,应该注意账号的重要性。在自媒体平台中,最好不要使用太粗暴或太官方的形象,广告特征太明显的话容易被排斥。

由于自媒体平台喜欢更受欢迎的内容,因此无论是账号昵称、头像还是内容都必须锁定领域,而且具有价值,这将使用户更容易信任您。可别在自媒体里发什么招聘、公司新闻啥的

3、学会说故事

由于自媒体平台内充斥着各种‘快乐’的故事,所以在传播自我或产品时尽量使用讲故事的方式。这将使企业文化或产品具有人性化和说服力,但要点到为止,别过于夸张或过于耸人听闻。

4、有效互动

及时与粉丝或者评论者互动,给予积极回应。评论区里不仅有读者的观点,同时,所谓的痛点,需求点也会在评论区里体现。拿出你的幽默感和专业度。评论区很多读者都是因为作者的主动搭讪而成为粉丝的。

想成为“保龄球场”的高手,切记心态过急!自媒体推广是一个细水长流的工作,所有一定要控制成本,懂得坚持。最终必回收获成效。


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