VR沉浸式体验令人难以自拔

当VR（虚拟现实）这项新技术渐从小众，走向大众化，它不再仅是极客们的玩具，而是以VR+的形式渗透到多行多业。而当市场营销遇上VR，超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费的中枢神经，VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起。那么，VR营销凭什么改写未来营销模式？

人为什么有喜欢幻想，因为幻想可以安抚人类因得不到而产生的骚动。VR的出现，恰是帮助了人们的“幻想成真”。同样，如果在消费者购物的过程中加上幻想成分，一半真实搭配一半虚拟，让消费者沉浸到商家设定的环境中，则能用最简的成本来帮助消费者去真实触碰广告场景，最大程度地展现出产品的魅力，调动消费者的情绪。VR营销所带来的沉浸式体验，是其他媒介形式，例如电视、广播、户外、杂志或是网络，所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激，让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动，产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。

以下这则是The North Face在韩国某个商场内做的VR营销案例。工作人员现场布置了雪地场景，并让消费身着羽绒服，坐在雪橇上，佩戴VR眼镜，使其逼真体验了一把在雪地乘坐雪橇的快感。而案例的后半部分，工作人员更是带着消费者坐上真实的雪橇上在商场过道上来一场肆无忌惮的狂奔体验，以游戏的方式摘取The North Face的秋冬新品。而在这个案例中，消费者跟品牌之间的互动体验，远比电视广告对其灌输产品要来得深刻，当然更有着社交媒体上一连串关注、转发、抽奖所能相提并论的参与感。