怎么诠释大众创新的”新“

企业如何创新？企业一般先从核心从产品创新和商业模式创新开始，具体分享如下：

一、产品如何创新：

１、产品创新：但是功能性创新在产品创新价值中的作用越来越小，反而基于产品的精神情感元素却越来越高。比如，以产品为基础的创新，如某种功能，这种创新的比重价值越来越低，除非是“超精尖端的全新的”，反而以精神情感元素占比越来越高，这将成为主趋势，企业要注意。

２、服务创新：服务是衍生产品，顾客已把服务看作产品的重要部分，是消费体验的核心要素，是同质化时代**差异化来源，是重购行为的动因。现在的企业创新，更多的是拼服务，创新服务是一个全新的并且延展空间特别大，在服务这块，努力做到差异化优势是完全有可能的。

３、包装创新：人有脸，树有皮，产品包装是前题：这是策划部分的重点，商品包装的重要性仅次于品牌，是导致购买的直接触因，是产品开发资源投入的重中之重：好产品，就要好包装，这一点要学学日韩美妆产品，看看人家那包装做的。

４、产品名字：好名字**时间抢占客户心智资源，降低传播成本。好名字是成功的前题。现在的产品名字已从“功能化命名”转型到了“人性化命名”：拟人化的、形象化的、更具有时代特色。

５、产品卖点：是让顾客支付高价的理由，是产品价值的支撑。你卖的到底是什么？比如，稀缺性、纯天然、无添加这些都熟悉了吧。还有产地标识、制定标准如极草５Ｓ，还比如最近的一个矿泉水广告：“水多，活就好”…如何挖掘产品的卖点是一个企业必须要研究透的：比如借特定时间如冬奥会、特定的事件：兰州水事件（净水机）等……这是一套体系操作。

6、文化创新：产品的最高层次表达，是展示核心价值观的文化，是客户愿意付出更高价格获得的价值。比如，同样是成人用品，你看杰士邦的广告多经典，“下雨天防滑”简直了，比起那些其它的是不是高许多档次？产品的文化创新和对文化的传播态度，也直接影响到了产品的创新性。

企业产品创新就要做好：功能、服务、包装、名字、卖点、文化等核心６个方面的创新入手。

二、商业模式如何创新？商业模式创新主要从三点：

１、以价值链核心的商业模式创新：1.0；

２、以平台价值为核心的商业模式创新：2.0；

３、以生态系统为核心的商业模式创新：3.0最新升级。