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怎么诠释大众创新的”新“

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发表时间:2018-05-22 12:27作者:小发先生来源:原创

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企业如何创新?企业一般先从核心从产品创新和商业模式创新开始,具体分享如下:

一、产品如何创新:

1、产品创新:但是功能性创新在产品创新价值中的作用越来越小,反而基于产品的精神情感元素却越来越高。比如,以产品为基础的创新,如某种功能,这种创新的比重价值越来越低,除非是“超精尖端的全新的”,反而以精神情感元素占比越来越高,这将成为主趋势,企业要注意。

2、服务创新:服务是衍生产品,顾客已把服务看作产品的重要部分,是消费体验的核心要素,是同质化时代最大差异化来源,是重购行为的动因。现在的企业创新,更多的是拼服务,创新服务是一个全新的并且延展空间特别大,在服务这块,努力做到差异化优势是完全有可能的。

3、包装创新:人有脸,树有皮,产品包装是前题:这是策划部分的重点,商品包装的重要性仅次于品牌,是导致购买的直接触因,是产品开发资源投入的重中之重:好产品,就要好包装,这一点要学学日韩美妆产品,看看人家那包装做的。

4、产品名字:好名字第一时间抢占客户心智资源,降低传播成本。好名字是成功的前题。现在的产品名字已从“功能化命名”转型到了“人性化命名”:拟人化的、形象化的、更具有时代特色。

5、产品卖点:是让顾客支付高价的理由,是产品价值的支撑。你卖的到底是什么?比如,稀缺性、纯天然、无添加这些都熟悉了吧。还有产地标识、制定标准如极草5S,还比如最近的一个矿泉水广告:“水多,活就好”…如何挖掘产品的卖点是一个企业必须要研究透的:比如借特定时间如冬奥会、特定的事件:兰州水事件(净水机)等……这是一套体系操作。

6、文化创新:产品的最高层次表达,是展示核心价值观的文化,是客户愿意付出更高价格获得的价值。比如,同样是成人用品,你看杰士邦的广告多经典,“下雨天防滑”简直了,比起那些其它的是不是高许多档次?产品的文化创新和对文化的传播态度,也直接影响到了产品的创新性。

企业产品创新就要做好:功能、服务、包装、名字、卖点、文化等核心6个方面的创新入手。

二、商业模式如何创新?商业模式创新主要从三点:

1、以价值链核心的商业模式创新:1.0;

2、以平台价值为核心的商业模式创新:2.0;

3、以生态系统为核心的商业模式创新:3.0最新升级。


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