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凯叔讲故事如何做内容运营

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发表时间:2018-06-27 10:50来源:网络

2014年央视财经频道《财富故事会》主持人王凯辞职创业做了“凯叔讲故事“公共号,不到两年公共号积累了400万粉丝,联合有三次创业经验的朱一帆在2016年打造了”凯叔讲故事“APP,至2018年3月累计用户数达1400万+,APP上积累故事数达4000+,其中有将近一半的故事都是原创;2017年5月主打硬件产品《凯叔西游记》发布会,同期B轮融资9000万人民币;2018年3月,完成B+轮融资1.56亿人民币。

凯叔讲故事商业模式

1、暂无广告无会员,持续打造优质专题和单个故事付费

2、花三年时间打造爆款内容凯叔西游记、小诗仙、小词仙等硬件产品—-随手听,据说凯叔西游记上市12小时就卖了25000台,目前累计售出20万台;

3、线上线下相结合的父母训练营,线上订阅专栏超千节课程,超过8万父母付费参加培训;

4、电商“优选商城”;

5、线下体验店“凯叔书屋”,通过线上讲故事听故事再到线下卖故事书很顺畅的链接;

基于以上5个商业化盈利点”凯叔讲故“年收益约1.6亿,其中第一点持续生产高质量的故事是整个平台的核心,后四点是基于第一点延伸出来的,所以,对于凯叔讲故事APP来说不断生产内容同时将内容合理的分发给用户并产生价值是重中之重。本文重点谈谈针对凯叔讲故事如何做内容运营,让内容最大限度发挥价值。

首先什么是内容运营

张亮说,内容运营是指创造、编辑、组织、呈现网站或者产品的内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的粘性、活跃产生一定的促进作用的运营行为。

在我的理解里内容运营就是从决定生产什么内容开始到内容加工再到把合适的内容匹配给合适的用户的过程,通过内容来满足用户的需求,最终产生收益。关于内容运营的途径很多人是分三部分:生产、推荐、分发,但是一个内容从无到有到最后分发中间其实要走很多路,下图是我本人对内容运营关键节点的理解也可以叫方法论,应该是最全的路径了


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