看似一段很普通，很平淡，无任何亮点的视频。却在抖音上狂吸100万个赞。它用什么触动网友？

这个视频大概是这样的。女主走到自家阳台拍了她家洗衣槽。说是哪个好心的师傅只花了300块给她弄的。很方便很实用。仅此而已，似乎看起来毫无亮点呀。

但怎么就会火？

小发先生先说说什么样的视频容易火。

话说其实，很简单。你只要拥有一把Supreme喷钱枪，或者抖音同款小猪佩奇社会人手表，或者拄拐的、打吊瓶的蜘蛛侠车饰、然后再随便找段音乐，开始搔首弄姿。

或者走传统的3B原则。

美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则。Beauty(美女)、Baby(婴儿)、Beast动物(动物)，即广告(尤其当时流行的电视、平面户外图片广告)，凡符合3B原则之一，便能吸引消费者注意，进而刺激购买。而半个世纪过去了，年轻人对于视频内容的喜好也没有完全脱离3B原则。

小发先生个人认为，还需在融入5派原则。

创意流、段子手、搞笑派、博同情、模仿秀。基于已上几种原则创作策划，你的作品也会被众人666的。当然了，还有装X款、晒风景等。不过这样的派系不太会引起众人的共鸣。反而因为小小的嫉妒而受到排斥。除非能装X开火箭，飞到火星拍地球。。。

这段视频完全不按套路出牌。即没3B原则，也没5派原则。

开始还以为是某洗衣机品牌的一次炒作营销。但仔细观察并没有发现任何品牌或者LOGO出现。后来冷静下来认真看了20遍。可能找到了一些原因：

这样的装修创意的确非常实用美观。但还比较常见吧。这样的原因似乎站不住脚。

使用抖音的用户，百分之八十年龄在24岁以下。这个年龄轨迹或者刚出来工作，或者还是莘莘学子。而这个视频讲述的是一位妈妈，一位热爱生活和有幸福家庭的妈妈。她把这个不起眼的洗衣槽似乎当成了自己的宝贝。毫无做作的，很真实，很认真的在介绍她的宝贝。而她的另一个宝贝，只听其声，不见其人。在一旁似乎唱歌，又或者在和自己喜欢的玩具打趣。稚嫩的背景声给视频增加了暖意。莘莘学子们可能因此联想到了自己的家人。而踏入社会的游子，正是需要有这样一个幸福美满的家庭。因此产生了共鸣，忍不住给予一个善意的赞。

这些只是小发先生个人的感触。只是想说。别把简单的事情想复杂了！

运营短视频平台，希望引来关注和流量。其实也挺简单的。只需要你花点心思。

比如@栎琦。短短的视频拍摄2个小时，也算是花足了心思。外行人看来非常考究。服装、道具、拍摄手法、配乐运用的十分到位，整个过程唯美无比。不停N刷。@黎子明 版的《离人愁》 不要太魔性哟。共获900多万的点赞也很是咋舌了。补光灯厂、面具厂、开衫外套厂让她给救活了。

再说@泡面哥。靠个段子引爆全民对口型。不经意间就救活了方便面厂。。。

@幸运儿。更为简单。随便走了两步。就让本来就很火的张嘉译“火冒三丈”了。

这样一夜爆红的案例太多了。他们之前可能只是平凡老百姓。一夜间就成了流量入口，不经意就能救活一家企业。

这也是我们网络营销者必须要去思考和借鉴的。怎样做好线上运营推广，下面我就已抖音为案例，在重点给予分析：

在内容运营方面

**点

其主要结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上，去中心化。也就是说一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度。这不是今日头条版的抖音吗？所以才会有越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。

第二点

就是内容运营团队善于结合当下时事热点，然后再稍微改造成年轻人喜欢的恶搞短视频。比如前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红。这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村爱情，被互联网赋予了新的流行符号的意义。然后抖音运营团就更进一步，把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和 Thug Life 结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life的挑战。而Thug Life 这两年的风潮是源于Thug Life在贴图和短视频恶搞上的走红，其中像素墨镜和大金链是经典元素。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过 1 万多用户参与挑战。而我们其实也可以发现，不管是在微博上还是APP上，其发起的一些接力挑战等等一些玩法，看得出，其运营团队在把握这些热点跟短视频相结合的节奏是越来越成熟，这也是一个对运营节奏的把控。

第三点

内容聚合社区。抖音内容模式基本为UGC，鼓励用户创造优质内容，挖掘、分享内容，精准分发的内容，靠的都是强大的运营能力，抖音将无数创意营造为多主题的内容聚合，让用户在一个专注单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验，极大地提高用户产品体验及粘性。

公关传播的恰到好处

其实现在不管是短视频创业还是其它行业，在产品还没有完全向市场铺开时，或者没有一定知名度时，运营团队就会急急忙忙的开始投各种各样的公关文，进行公关的传播。但其实我们可以看到抖音在没有明星开始玩之前，也是很多用户不知道这款APP之前，他是没有做这方面的努力的。即使用户慢慢知道这款APP，也这只停留在圈子里面。也就是玩这个音乐短视频或者本身就喜欢脑洞大开的年轻人才会知道有这个产品。所以能猜想抖音的运营团队也能意识到离这个APP的爆发只差一步了，就是开始利用互联网铺广告、公关传播等。因此我们在去年5月份看到，抖音开始集中式地投公关文进行传播，而这些平台也是集中在一些互联网人都关注的垂直科技媒体或者一些大门户网站，为了就是让更多走在互联网前沿的人士知道这个开脑洞的APP，借助他们的效应传播迅速铺开。

定位精准

在音乐视频领域垂直细分。抖音定位为一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。抖音能火起来，绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。

从事必须熟练研究各种互联网工具。并把这些工具嚼烂吃透。早期的搜索引擎、论坛、微博、自媒体、直播、短视频等。认认真真的借鉴好每一个平台工具，仔仔细细研究在它上面的成功案例。哪怕只要吃透一种工具，或许就能救活一家企业。