今夏大热的《创造101》上周六落下了帷幕，伴随着11为小姐姐的出道，品牌的娱乐盛典也暂告一段落。回顾101节目，重庆赛为科技小编印象最深的就是其中的金主爸爸了，围绕节目的品牌广告可以说是品牌娱乐营销的巅峰。接下来我们就来以这个节目为标本，谈一谈品牌应该如何在新娱乐环境下做娱乐营销。

首先，我们先来了解一下传统的娱乐营销和现在的娱乐营销的区别。

传统的娱乐营销在表现形式上主要以冠名、赞助、植入（简单的露出）等为主，往往是借助于节目的影响力实现品牌或者产品的曝光为主，比如春晚舞台上出现的宇宙牌香烟、国窖1573，也比如立白冠名的我是歌手、oppo冠名的《创造101》等（此处仅指冠名、赞助这些形式），这些娱乐营销大多流于形式，并没有进行深度的捆绑。

新营销环境下的娱乐营销对于传统的形式进行了适当的改进，除了保留形式之外，进行的深度内容及场景的捆绑让娱乐营销真正拥有了娱乐的功能。例如网络剧中的创意中插以及此次《创造101》中的品牌专设场景（这样的形式在之前的偶像练习生中也有）。更加精致的内容和更加贴合节目的场景让品牌广告看起来更加有趣味和更有互动性。

了解这两种形式之后，我们再来分析一下之后的品牌娱乐营销应该怎么做。

形式上要进行花样创新

大众对于传统的广告营销已经普遍产生了抵触感，并且养成了自动过滤的习惯，年轻的消费群体对于广告的需求已经不仅仅在于过眼瘾，同时需要广告能够提供给他们最有价值的东西，或者告诉他们一个消费的理由。

通过梳理以及对比发现，在快消品领域，风格多样并且具有个性的广告获得的关注度会高一点，比如雕牌的新家观、101节目中选手拍摄的创意视频，同传统的广告相比，更加灵活，而不是刻板地像报字幕一样朗诵。产品只是点缀，而广告所要传达的寓意或者说教要突出，这样的广告形式才容易产生话题性和吸引力。

内容上要符合年轻人的语言习惯

内容上的改变也是新娱乐营销环境下对于传统的营销提出的问题，年轻人的思维逻辑和语言习惯完全是建立在互联网之上，互联网的虚拟化以及在互联网上传播的内容体现出来的碎片化、戏谑性、自由度等让个性化的标签显得非常重要，品牌如何能将属于年轻人的标签贴在自己身上，那么就能和他们打成一片。

营造深度参与感

粉丝已经是现在娱乐界的中流砥柱，并且话语权在逐渐增加，从此次的创造101节目就能看出来，粉丝的影响力越来越大，并且无论是经纪公司还是品牌商，对于粉丝的讨好以及有意拔高其地位的意图也十分明显。

在创造101中，粉丝们喜欢的小姐姐要想获得更多的个人展示（接拍品牌广告片），那么就需要粉丝的支持和投票，这样的互动形式可以让粉丝心甘情愿并且怀着十分的积极性去品牌设定的渠道中进行参与互动，这样的捆绑，可以带来大量的流量以及从节目转化过来的潜在受众。这也是未来品牌在做娱乐营销的时候可以遵循的一个套路。

大众娱乐在任何时候都是不会过时的，并且有广泛的群众基础，重庆赛为科技小发先生认为，如果品牌要做娱乐营销，那么无疑在任何时候都是十分合适的，并且按照正确的方法去做，效果也会十分明显。