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网络营销推广扎堆世界杯,腾讯体育如何凭多元创新化营销模式突围

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发表时间:2018-07-20 18:00作者:佚名来源:网络

世界杯已经结束,留给诸多球迷的是诸多的遗憾又或者是惊喜。而对于营销人们而言,这届中国世界杯广告投入世界第一的世界杯,是一场波澜壮阔的营销大战。从蒙牛的大手笔赞助,到法国夺冠华帝退全款。诸多品牌运用定制化营销、社会化传播、病毒营销、体验式营销等各种花式营销手段为自家品牌争夺市场和曝光。这其中就包括并没有获得本届世界杯的直播版权的腾讯视频,它在本届世界杯的营销表现依然精彩。下面就跟着鹿豹平台来一起探讨下腾讯视频在此次世界杯中的营销表现。

高效率创意海报产出

鹿豹座平台梳理后发现,世界杯期间32天,64场比赛,腾讯体育针对核心球迷人群共产出129张实时平面海报、10张视频海报,平均产出时间在事件发生6分钟,这几乎是行业内最快的速度。而且内容风格带有浓重体育精神、趣味内容、普世价值,触达了2.4亿人群,收获41万反馈与互动。

制作世界杯恶搞社交素材

腾讯也没忽视“伪球迷”,甚至用更有趣、恶搞的方式带上他们一起玩。腾讯体育制作了不少具有病毒性社交传播素材,放下了品牌身段模仿UGC。因为内容是泛人群都能get到的“梗”,所以刷屏效果也很明显。我们挑经典的几个感受下,比如制作卫冕冠军毒奶、内马尔核心肌群锻炼八式、剪发魔咒、中国武侠版世界杯八强等。

联合明星微博发布热门社交话题

在世界杯期间,腾讯体育发动了时下女粉众多的鲜肉明星侯明昊、王鹤棣、衣云鹤、白客等参与#世界杯男朋友#系列社交热门话题,这个围绕世界杯期间男女关系探讨的话题在社交引发热议,甚至进入热搜榜单,并引发用户自传播发酵;邀请段子手、网红达人、娱乐类、文化类KOL参与话题传播,从“如何撩女朋友看世界杯”和“单身狗的世界杯“两个角度发布优质UGC,打开大众参与话题的入口,引发自主讨论,产生大量UGC。

线上发布H5 线下开设快闪

社交H5、线下互动体验营销,也为腾讯体育收获了大量关注。一些经典案例可能在你的朋友圈出现过,比如“与球星合体/生猴子”,“测试自己最像哪个球星”,“为球队占一卦送上毒奶”等。而如果你在北京工体附近活动,也可能感染过“假装在莫斯科现场,与球王共舞”腾讯体育线下大事件,他们利用快闪的新颖形式为受众创造了沉浸式的难忘体验。

鹿豹座平台认为,尽管腾讯视频没有获得此次世界杯直播版权,但是其通过各类好玩的营销,也成功抓住了受众的心。呃腾讯体育之所以成为我们剖析这波营销的对象,吸引力在于品牌在营销洞察方面的积累与传播的实力。

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