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市场规模将破800亿 2018在线音乐发展现状情况分析

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发表时间:2018-07-22 23:36作者:小发先生来源:原创

伴随着移动网络技术的普及,日常场景中带耳机听歌的人越来越多,在线音乐市场得到了再一次的扩大,2018年在线音乐市场发展状况怎么样呢?和鹿豹座平台小编一起去看看吧。

2017年在线音乐市场规模接近300亿元 仍存在较大增长空间

据相关数据显示,2017年我国在线音乐行业市场规模已达到292.3亿元,然而随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合,在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。据测算,2020年在线音乐的市场规模将突破800亿元。

2015-2018年在线音乐市场规模(单位:亿元)

移动互联网民人口红利逐渐消失 在线音乐应用行业用户增长放缓

2017年1月以来,在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上,中国移动互联网民人口红利逐渐消失,在线音乐应用行业用户增长放缓。据监测数据显示,2018年4月,我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人,渗透率达到55.9%,较2017年4月有所增长,但增速明显放缓。

2017-2018年4月我国在线音乐月活跃用户数及渗透率对比(单位:亿人,%)

腾讯系一家独大 2020年市场规模将突破800亿元

据了解自2017年QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团后,国内在线音乐寡头化趋势已然十分明显。在线音乐前十大APP中,用户逐渐向头部几家平台集中,这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。截至2017年底,月活跃用户数量过亿级均为腾讯系的酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐,同时网易云音乐超过6500万,与其他在线音乐APP逐步拉大差距。

2017年12月我国主要在线音乐平台活跃用户规模及活跃率对比(单位:万人,%)

从2018年一季度的监测数据来看,依然是腾讯系一家独大。具体来看,QQ音乐的活跃用户规模达到2.54亿人,排在第一位;酷狗音乐的活跃用户规模达到2.27亿人,排在第二位;而酷我音乐的用户规模为1.11亿人,排在第三位。网易云音乐凭借社交、智能推荐、音乐内容的建设,其活跃用户数量增长较快。目前已经达到0.92亿人,其突破亿人大关指日可待。

2018年第一季度我国主要在线音乐平台活跃用户对比(单位:亿人)

旅途是在线音乐APP付费用户最大消费场景

据调研数据显示,旅途中是在线音乐APP付费用户最大消费场景。除此之外,工作中的空闲时间、做家务时、上下班路上、运动时间、上网时和晚上临睡前都成为在线音乐APP付费用户的主要使用场景。

在线音乐APP付费用户使用场景调研结果(单位:%)

小发先生认为,随着信息传输方式和内容种类的多样化,在线音乐APP的价值已不仅仅局限于听歌,正如酷狗音乐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台;QQ音乐在在线音乐的基础上增强了音乐社区服务;网易云音乐开始向视频化转型。在线音乐领先品牌已通过在用户规模方面的优势,通过加强音乐内容、音乐平台的运营,以及产品上的创新能力,极大地提高了用户活跃度和粘性。这一点上值得其他在线音乐品牌学习。


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