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2017在线视频网站总体格局回顾分析

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发表时间:2018-07-27 13:42作者:小发先生来源:原创

随着互联网高速发展,视听娱乐逐渐向在线网络视频迁移。视频行业迎来高速发展时期。凭借较早入局以及诸多优势,优酷、爱奇艺和腾讯覆盖人数目前以及排名前三,这“三驾马车”竞争激烈。优酷和土豆合并后,继续占据UGC模式的领先地位;爱奇艺则加强版权投入,在付费会员方面成效显著;腾讯视频除了巨额版权投入,其社交网络对视频流量的强支撑作用日益显现;芒果TV背靠湖南卫视,近年来上升势头迅猛,乐视、搜狐视频、PPTV、暴风影音等也逐渐形成了自己的风格特色。鹿豹座平台综合各方数据,下面就来回顾下2017在线视频网站的总体格局和发展情况。

注:以下数据主要来源于360大数据、艾瑞、群邑智库以及各大视频网站发布的相关数据。的数据。

网络视频用户规模超5亿 手机端有着巨大占比

中国网民规模超过 7 亿,网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数 量为 5.04 亿,相对于网民规模,渗透率达 72.42%;手机网络视频用户 数量达到 4.4 亿,相对于 6.56 亿手机用户,渗透率为 67.07%。从目前 渗透率情况来看,网络视频已经拥有较为良好的用户基础。

视频付费主要集中在青年群体 广告收入为视频网站主要收入

数据显示,我国视频付费用户的年龄主要集中在 20-30 岁之间, 其中 20-24 岁的付费用户占比为 47%,25-30 岁付费用户为 39%,总计 达到 86%,是绝对的付费主力。

目前广告收入仍是在线视频网站主要收入来源,以2016 年一季度为例,广告收入占比仍达到 58.5%,付费用户收入占比逐步提升,但规模依然较小,仅为 14.1%;

各大视频网站关注度份额 三大平台占绝对份额

360大数据显示,综合视频行业在经过持续增长后,近期PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落,行业进入沉淀期。三大平台爱奇艺、优酷、腾讯合计份额超过90%,是视频网站中的一线梯队。

乐视视频、芒果TV等平台开始发力,正积极地抢夺行业流量,是视频网站中的准一线梯队。

付费会员关注度方面,爱奇艺一家独大,占比超过3/4,腾讯视频和芒果TV的会员关注度涨幅较大。

分城市层级来看,优酷在一二线城市中的关注度较高,暴风影音在三四线城市关注度表现出色。

剧方面,2017年《余罪》《最好的我们》《精绝古城》《法医秦明》等4部纯网剧进入流量TOP20榜单,其余均为电视平台首播剧。

综艺方面,跻身流量TOP20榜单的节目,绝大多数为电视综艺,仅有《火星情报局》《暴走大事件》等少数纯网综。

动漫方面,国产动漫关注度提升,有《秦时明月之君临天下》等9部作品入围流量TOP20榜单。

电影方面,动画电影表现出色,《疯狂动物城》《你的名字》分别占据流量TOP20榜单的冠军和亚军。中国电影在榜单中占席少于国外电影。

各大视频网站用户人群画像 爱奇艺大众化优酷高学历居多

作为新时代互联网营销的关键部分,人群画像引起了诸多兴趣,近年颇为风靡。几乎所有的互联网广告供应商都不约而同的强调,他们有足够精确的人群画像数据,确保能够找到广告主真正的受众。根据360营销研究院发布的《综合视频行业大数据洞察报告》,我们可以看到各大视频网站的用户人群之不同画像。




小发先生认为,整体来说,当下视频行业进入了较为稳定发展阶段。2017年各大视频网站均着力扩张自制,加强内容的控制权,并加强头部内容的产出,推进先网后台。在垂直化、类型化内容生产与产业链开发上亦有发力。与市场制作公司合作的同时,也联合传统大拿培养自己制作团队。视频网站正在形成一种动态平衡的格局。


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