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挖掘内容品牌联系,玩转版权综艺营销

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发表时间:2018-08-02 11:22作者:小发先生来源:原创

《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实节目。节目中主人公一起守拙归田园为观众带来一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面。自播出以来,节目就受到多方好评。而最近,其第二季也强势开播,并登陆了爱奇艺平台。优质的节目内容和惊人的播放量吸引到联合冠名商网易考拉以及植选浓香豆乳、快手短视频APP等八家品牌的赞助。而爱奇艺也借助节目进行了相关营销,下面就跟着鹿豹座平台来一起看看。

挖掘内容品牌联系 合作网易考拉突破传统导流方式

对播出平台而言,版权综艺对比自制综艺似乎天生在植入营销上欠缺想象空间。但爱奇艺却通过挖掘《向往的生活》第二季内容与品牌之间的联系,把视频网站最为常见的专题页面广告展示形式做出了不一样的新意。爱奇艺将“精彩回顾”版块匹配给了联合冠名商网易考拉,点击banner即可跳转至广告主专题页面,实现视频网站流量与电商平台的无缝对接转化。更值得注意的是,爱奇艺联手网易考拉,根据节目常驻嘉宾人设进行相关产品推荐,引导观众在品牌联想和移情作用下产生购买行为。

譬如暖心又有品位的何老师搭配咖啡研磨机、蒸汽眼罩和睡眠喷雾,满满关怀感扑面而来;美食偶像黄小厨必然推荐不锈钢肥皂、分离杯和滤水壶等家居好物;高颜值大华则与精华液、洗发水等美妆用品脱不了干系……爱奇艺与网易考拉此次的合作,突破了传统视频向电商单纯导流的老方法,将明星人设、粉丝效应、用户引导、品牌co-branding、情感营销等多重手法融会贯通,玩出创意。

同样,爱奇艺对其他合作品牌的广告展现方式也下了相当功夫。植选浓香豆乳关联“蘑菇屋大事记”,精华花絮吸引强流量促进转化,符合快消品牌需求;快手关联“蘑菇屋秘闻”,强调发现和记录生活的趣味。爱奇艺的奇思妙想,为版权综艺看似固化的广告营销方式带来了更新鲜有趣的元素,更为合作品牌提供了可研究复制的版权内容营销样本。

依据品牌调性匹配节目主题 实现精准传播

随着爱奇艺内容运营能力和技术的不断成长,不仅网综体验被重新定义,版权综艺的体验也在持续升级中。在《向往的生活》第二季的营销过程中,爱奇艺颇具创意的广告形式有效强化品牌与娱乐内容本身的关联,为网易考拉等合作方大刷用户好感分。通过把握《向往的生活》第二季“享受慢生活”主题,爱奇艺对节目特性进行深度挖掘,着力推进与节目调性和主题联系更为紧密的商业品牌合作。

纵观爱奇艺《向往的生活》第二季合作品牌,几乎都具备一个同样的共性:发现生活细节和品质之美。这种品牌与内容之间的共性关联,不仅能够在营销体验层面上很好地平衡节目、播出平台与品牌之间的关系,避免强烈反差造成的违和感和用户反感,更能在营销效果层面帮助品牌更广泛深入地触及和影响目标受众,关注用户体验的同时充分挖掘版权节目商业潜力。

小发先生201807301041083180.jpg认为,近年来爱奇艺通过多方面的出众表现成功突围视频行业,在内容选择上坚持精品化原则,此外通过不断探索流量变现的有效手段,为商业广告注入更多活力。《向往的生活》第二季的营销探索可以说就是一个明显的缩影。


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