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品牌商扎堆娱乐营销,爱奇艺凭借多元化创新营销突围视频行业

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发表时间:2018-08-02 12:41作者:小发先生来源:原创

如今越来越多的品牌商更热衷于进行综艺、电视剧等娱乐节目的植入式娱乐营销。而由于电视类节目价格高昂收视逐渐下跌,原创网综和网剧的大火使得越来越多的广告主开始和在线视频类网站合作。而爱奇艺凭借多元化的创新营销方式和高质量内容,成功赢得了大量广告主的青睐。下面鹿豹座平台就以更美APP为例,谈谈爱奇艺是如何创新广告营销方式的。

提供高质量娱乐内容 为品牌方提供大量植入空间

在近年来品牌必争的娱乐营销战场,如何选择更优质、更契合的内容,成为品牌首先要踏触的问题。不是所有的内容都符合品牌的价值。在这方面爱奇艺提供了大量的高质量内容,比如此前热播的《欢乐颂2》。其作为一部以女性受众为主的现代剧,就可以为众多广告主提供了更契合和多样化的植入空间。同时,作为年轻人观赏视频入口的第一选择,爱奇艺平台聚集了一众愿意接受新鲜事物、并在新媒体环境下成长起来的具有高消费意愿的用户资源,精准的人群圈定让营销更有成效。广告主更美APP就选择了这一热播剧进行植入。

《欢乐颂2》内容上延续第一季“五美”在工作、情感、家庭、成长上的故事,具有强烈的代入感。合作期间,更美APP还在《欢乐颂2》播出时,播放“人生不是天生”的品牌广告,唤醒女性看剧观众对于“更美”内心天性的诉求。将更多的观众转化成更美APP品牌的探访者、使用者和传播者。

独创创可贴广告形式 实现品牌强势曝光

除了品牌广告的强势露出,爱奇艺创可贴的花式刷屏,将更美APP与观众的互动拉近了一步。创可贴,是爱奇艺独创的“视频情境内创意贴入式广告”。在开播期间,它选取最为恰当的时机,以完美贴合剧情的“弹幕贴”,实现产品和品牌的巧妙曝光。

“下载更美APP,颜值秒杀曲妖精”、“下载更美APP,和更美的人,做爱做的事”、“用更美APP,变美了吸引小包总”、“下载更美APP,让前任也对你念念不忘”等脑洞大开的创可贴,在不影响观众观看的前提下,将场景和品牌信息深度捆绑。一次次毫无违和的产品露出,在剧集带来大幅曝光的同时,也为品牌注入了更加丰富的联想。小小创可贴撬动大影响,贴合剧情的场景营销刷新了用户体验,也引爆一场娱乐场景营销的全民狂欢。

品牌可借助内容进行二次传播 扩大传播效果

除了品牌TVC、创可贴等多种互动投放外,更美APP还借助《欢乐颂2》做了一系列延展传播。在《欢乐颂2》开播前一天,在更美APP上线“测测你和五美中谁更像?”活动,造成一轮病毒传播,该H5上线24小时之内,UV就突破了100万;“520大促”上线当天,纽约时代广场也出现全新品牌广告《人生不是天生》;不仅如此,北上广等50个城市的户外广告也被更美APP“刷屏”。

多维营销交互作用,在不同场景卷入更多不同人群,助力整合营销的整体成功。据悉,借助此次《欢乐颂2》的合作,更美APP的微信指数一夜之间增长300%,在微博的讨论量也同步增加了超过2000%。

小发先生认为,丰富多样化的创新广告产品、庞大的用户基数、海量丰富的内容资源,使得爱奇艺构建出多元化的营销产品矩阵,无论从覆盖度、精准度、营销效果口碑等多维度实现广告主的期望。


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