户外运动品牌应该怎么做营销宣传【重庆赛为科技】

户外运动如今已经走出了小众化的圈子，越来越多的人加入到户外运动中去，而户外运动品牌也纷纷崛起，市场竞争越来越激烈。那么在激烈的竞争中，户外运动品牌应该怎么做营销宣传呢？小发先生就来介绍一下。

按照传统的推广方式来讲，户外品牌的营销主要集中在线下小众化的圈子中，比如赞助户外活动，每年的大大小小的户外活动数不胜数，这也是很多户外品牌进行营销的重要载体，对于品牌方来讲，也会主动组织一些活动来达到扩大知名度，提升销量的目的。此外一些大型的专业赛事也是品牌营销的重要机会，比如越野赛、登山赛、极限挑战赛等。

随着互联网的发展以及户外品牌的销售方式的转变以及消费者消费习惯的改变，在近几年的户外品牌营销中，互联网成了重要的营销阵地。另外，户外运动圈层的扩大也让更多的非专业人员加入到低层次的户外运动中，为户外运动市场增加了大量的消费者。而为了适应新的消费环境和趋势，户外运动品牌的互联网营销也开展了起来。

搜索引擎营销

通过搜索引擎可以看到有些户外品牌已经做了搜索引擎竞价，除了品牌之外还有一些行业相关的展会等，同时在搜索骆驼户外的时候，可以明显看出骆驼户外对搜索引擎的重视，不仅官网的展示良好，同时品牌的优势信息也在百度系列产品中做的非常完善和详实（百科、问答、经验等）。

软文营销

软文能够大大提升品牌的软实力，通过软文尤其是新闻的报道，品牌的信息能够以新闻化的形式进行大众传播，积累品牌在媒体以及社会上的声誉，久而久之会形成品牌成长的一个庞大的资料库，用户通过检索相关关键词或者需求，能够找到品牌对应的内容，提升对品牌的进一步了解并产生印象和好感。

在软文营销方面，有很多户外品牌已经开始了宣传，如探路者、骆驼户外、北面等，其中探路者户外的新闻检索量达到了15500余条，覆盖面非常大。

明星代言

明星代言也是户外运动品牌目前常用的宣传手段，由于户外运动的圈层的扩展，很多普通的非专业人员也加入了户外运动中，所以对于这部分人来讲，明星代言所能够带来的宣传效果会好很多，以往小众化的户外品牌可以借助明星的知名度快速向这部分非专业的消费者进行传递，从而快速占据消费者心智。

明星代言营销做得比较好的是骆驼户外，先后请了韩寒、佟大为、范冰冰作为代言人，并且是双代言人战略，此外探路者也请了汪峰、王石、陈赫做代言人，这些都有助于推动品牌的大众化。

户外品牌主要的营销方式逐渐已经向互联网转移，小发先生认为户外品牌在互联网的营销要在形式上进行创新，传统的线上营销效果逐渐式微，而创新的展现形式以及创意的内容将成为营销突破的关键。

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