真功夫这一波营销太“扎心”了！小发先生佩服至极

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发表时间：2018-08-06 17:21作者：佚名来源：网络

对于万千男士而言，世间**的难题是什么？就是当女友（老婆）问吃什么时该如何回答。最近 “真XX” 就拍一个"神转折"短视频，在抖音和西瓜视频发布后，很快吸引了大批年轻人的围观和共鸣。

为了不涉及商业广告，此品牌小发先生用“真XX”替代

对于万千男士而言，世间**的难题是什么？千人千面，但最统一而默契的答案不是其它，而是当女友（老婆）问吃什么时该如何回答。答得好送分，答不好送命！面对这样一道集悬疑与恐怖于一身的世纪"大套路"，最近“真XX”就拍一个"神转折"短视频，在抖音和西瓜视频发布后，很快吸引了大批年轻人的围观和共鸣。截止目前，视频获近120w互动量。

一条视频彰显品牌年轻化营销新思路

视频内容"简单粗暴"却"套路"不断，以一家三口围在一起讨论去哪吃晚饭为开始，两分多钟的时间却让剧中主角的中年男子经历了人生中"最惊恐"+"最漫长"的揪心时刻，面对"今天吃啥"世纪难题，千万别相信老婆的一句"随便"--当女人说"随便"，其实背后的潜台词是"你真敢随便试试….."

剧中最有趣的，是非常形象展示了中年男子丰富的"内心戏"，每次男主"回答错误"受到老婆"白眼"时，代表着死神降临的闸刀就会离他的脑袋逼近，濒临死亡边缘的惊恐和无奈，让剧情氛围不断升高……如此形象展示万千男人必须直面的人生难题，可谓相当"扎心"。而当"功夫小龙"最终神转折地出现"救驾"，这才让人恍然大悟：原来是个广告！

随着90后00后逐渐掌握消费主动权，品牌年轻化成为近些年来不少企业的转型主攻方向。“真XX”从年轻人经常面临"服侍女友吃饭"的"生死拷问"和洞察为出发点，以此进入年轻人熟悉的场景和语境，从而精准触达年轻人的"痛点"。

常言道营销的出发点在于打动人心，品牌想要与年轻消费者建立真正的情感联系，就必须找到与之相关的某个关键"连接点"，对于“真XX“而言，这就是"我懂你"，也懂你的"味"和"胃"。值得一提的是，“真XX”此次视频投放也选择聚焦年轻人钟爱的抖音和西瓜视频等新势力平台，精准捕捉这一"对味"意向客群，实现很好的互动和共鸣。

洞察人生"选择"难题，制造系列"扎心"营销

"吃什么?"是很多年轻人每天都要面对的"灵魂拷问"，不过"选择困难症"却不止在一日三餐，而在升学、就业、婚恋等各方面，每一道都是"世纪之难"，甚至演变成年轻人的"集体焦虑"。此起彼伏网络热潮先后围剿着大众注意力，真功夫洞察出时下年轻人的深层痛点，并以此制造了系列营销，每一个都深深扎入年轻人心中，不断掀起情绪波峰。

去年12月，“真XX”就推出过"人生选择题"H5，与时下热门话题结合，如"前任婚礼该不该参加"、"去北上广还是回老家"、"油腻中年"等等社会热点，展示了各种有趣而扎心的人生选择题，据此还给参与互动的年轻人送上"抗选择焦虑符"，在社交媒体引发转发热潮。

除此之外，“真XX”还和知乎平台合作，以诱发回忆式的提问吸引网友分享各自关于"人生选择"的经历，随后一则则扎心、温暖、反转的经历故事纷沓至来，情感共振之余也引发年轻人对于个人和未来的思考。

今年1月，“真XX”把这些通过社交媒介征集的UGC内容搬进地铁车厢，开启2018**波"地铁色彩"--于广州地铁5号线的"“真XX”黄"，一时成为热议的主打色。通过满载人生哲理"选择箴言"的交通工具，宣扬着时下年轻人**特色的心理投射，直达人心田。

为持续营销话题热度，继"地铁箴言"后，“真XX”又把这些优质的UGC延展转移到线下主题店。今年3月开始，北上广深悉数出现"功夫列车"快闪店。同样延续了前期系列营销的"选择"核心主题，一道道真功夫精心挑选、人生必经的选择题呈现在如上门店内。宣言温暖却不刻意煽情，平凡真实反而触动人心。

年轻还好玩，真功夫用"内容"直击用户

从去年年初某音乐的地铁广告，到后来某品牌长图引爆的朋友圈转发，再到去年年底扎堆刷屏的"走心"广告，不难发现"广告即内容"的共识已然成为一种流行趋势。在自媒体的迅速扩张下，内容稀缺已经成为各个渠道核心问题，广告本身在通过情感连接和情绪对话的呈现方式后，也自带了"传播性"和"社交属性"，广告变得有趣，硬广也不那么硬了。

据此，“真XX”以"内容"为出发点，在年轻人"人生选择"的洞察上，推出一系列链条式的、有节奏的营销动作，线上线下紧密集合，形式多样的呈现方式也让我们看到了一个年轻又好玩的真功夫。更重要的是，这些整套营销活动，都围绕“真XX”的品牌理念"真选"展开。对“真XX”来说，面对"选择"只有一种态度，那就是严谨。

同样是一顿中式快餐、一碗饭，“真XX”从来没有"将就"。28年始终如一，坚守"安全和标准"的品质，建立了包含原料精选、过程监控、成品检测、三温储运、可追溯系统在内5大核心环节的"食品安全保障体系"。