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电影如何做推广?《后来的我们》推广案例分析

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发表时间:2018-08-09 01:13作者:小发先生来源:原创

近几年,电影圈的竞争越来越激烈,一方面要防止被网络电影抢风头,另一方面还要抗住国外大片的来袭。这样的情况下,推广越发重要,要如何推广才能在竞争激烈的电影圈占得一席之地呢?接下来鹿豹座平台小编就以这几天的热门电影《后来的我们》为例,来说说电影该如何做推广。

搜索引擎优化

随着近几年的网络科技发展,网民对互联网依赖性增强,搜索引擎已成为用户获取信息的重要途径。电影《后来的我们》也在搜索引擎部分做了推广。一方面在电影上映前期建立了百度百科,另一方面在关键词上也覆盖了相关的明星。在帮助受众了解《后来的我们》相关信息的同时,也把更多的明星流量引入电影之中。在电影上映前的宣传期,及时完善搜索引擎平台的相关信息,做好关键词覆盖对一部电影的推广宣传十分重要。

说起《后来的我们》不得不说的还有全网热议的退票门事件,虽然在口碑上给《后来的我们》带来了不好的影响,但不可否认的是退票门事件在某种程度上也给电影带去了热度,有一定推广作用。一般电影的舆论推广通常在影片上映后进行,全面覆盖关注影片的人群,需要随时注重由于电影的上映而引起的新闻和社会舆论的变化,导流舆论关注。

知识营销推广

现阶段电影资源众多,但观众普遍缺乏鉴赏力和影片好坏判断能力,这就给了片方很好的营销推广机遇。在用户会关注到的豆瓣、知乎、猫眼等平台通过建立起观众会关注的评论、回答,以吸引观众的注意力,起到推广作用。

软文营销推广

软文推广也是电影推广中的常见手段,具有费用低,见效快,周期灵活,操作简易等特点。可以灵活根据相关需要进行推广营销。

1.新闻推广

新闻推广有专业性强,曝光率高等特点。对于电影推广来说是很好的推广方式,在百度新闻中搜索电影《后来的我们》,相关新闻有约34500篇,虽然其中也包含一些负面新闻,但整体还是对《后来的我们》起推广作用。

2.自媒体软文推广

自媒体软文推广的受众偏年轻化,与《后来的我们》的受众几乎重合,在自媒体平台上发布一些与《后来的我们》相关的文章,也能对电影起到一定的推广作用。

社会化媒体推广

电影的社会化媒体推广由于受电影宣发期影响通常表现在微博营销这一部分。《后来的我们》电影官方微博,从2017年10月份电影开拍开始就发布影片相关信息,后来更是宣传、路演、网友评论等一个也没错过,全面的把电影相关的信息展示在粉丝面前。《后来的我们》上映12天,电影官方微博还在发布电影相关的“后来的家”特辑助力电影宣传。电影《后来的我们》的微博营销无论在时间线还是用心程度上都值得同行业学习借鉴。

以上就是小发先生整理的电影《后来的我们》中的推广方法了。除此之外,电影推广还可以从线下发布会、路演等方面入手。需要注意的是无论是从哪一方面,都需要结合电影自身的特色进行定位推广,只有这样才能在同类推广活动中给受众留下深刻印象。



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