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这位,是一个被二手车耽误的营销公司

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发表时间:2018-08-11 00:23作者:小发先生来源:原创

不知不觉提起二手车平台,大家首先会想到的部分平台就是人人车、瓜子二手车之类。尤其是人人车,在邀请影帝人人车代言后,凭借那几句极具洗脑的广告语和标志性的两手“人”的手势,已经让二手车和人人车之间产生了深刻的联系。但事实上,据鹿豹座平台观察,人人车在营销上的动作远远不止这些。这家公司其实用了非常划算的新媒体营销,以小博大,甚至在有些植入“巨硬”无比的情况下,仍然实现了单条几千万次的传播效果。一家做二手车的公司如此会玩,不得不让一些专业的营销公司也另眼相看了。

人人车,是一个被二手车耽误的营销公司

二手车行业最先玩鬼畜病毒视频营销的公司

人人车是最先玩鬼畜营销的企业。他们的第一个鬼畜视频发出来后,几个小时内播放量就超过了一千万,免费登上了微博头条、秒拍推荐,用户纷纷@自己的好友。如果说“转发”代表了用户的喜欢程度,那@好友这个行为,就代表了极强的推荐意愿,所谓“病毒”。剑走魔性偏锋,这着棋人人车走着了。

人人车,是一个被二手车耽误的营销公司

第一个鬼畜视频让人人车尝到了甜头,于是就做起了鬼畜连续剧。据统计,目前的几次鬼畜视频传播,每次视频推出后当天就实现了过千万的播放量。其他企业纷纷效仿时,都会打上“继人人车鬼畜之后”这样的标签,颇有点只要做热点营销就必提杜蕾斯的感觉。没有盲目跟着杜蕾斯做热点营销,在别人的优势领域贡献流量,而是另辟蹊径,开辟全新的营销模式,也运用了当下最火热的短视频营销思路,可以说,人人车的敏锐、创意、持续创作能力,都值得称道。

人人车不仅会做鬼畜。春节期间,人人车又火了一个视频:通过剪辑、配音,做出了一台有六小龄童的春晚,中间软植了黄渤推荐人人车的台词、硬植了人人车广告,播放量也快速破千万,截止到目前,已经播放六千多万次。在微信平台,与这个视频有关的内容仅春节期间就被各个营销号转载了一百多次。做成一次病毒可以说是运气,但每次都是病毒,绝对是能力。

人人车,是一个被二手车耽误的营销公司

与汽车圈大V合作制作专题

除了广泛撒网做病毒,针对精准的汽车发烧友、车友粉丝群体,人人车也合纵连横,与汽车圈里最知名的大V,例如二环十三郎陈震、YYP新车评等,联合制作专题栏目,定期推出专业测评、讲解,凭借【精准人群+意见领袖】的组合最大化了口碑价值,吸引了精准人群的高效转化。

人人车,是一个被二手车耽误的营销公司

每逢节庆,当各个公司都在做雷同的热点文案和海报时,人人车通过精妙的设计引得同行的赞叹。很多人表示,以前以为设计只是P图,逢热点就绞尽脑汁想文案,没想到好设计也可以是最好的宣传方式。

这位,是一个被二手车耽误的营销公司

从早期的鬼畜视频到利用影帝进行洗脑式的广告营销,不得不说人人车在营销上更为注重这种简单直接的传播方式。如今,越来越多的竞争者加入了二手车行业,在营销上也逐渐采取明显代言和标志性的洗脑广告模式,人人车的一系列营销者显得有点另类了。

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