案例：短视频真的爆了，看看人家是怎么玩转营销的 二维码
发表时间：2018-08-11 01:50来源：原创 2017年小发先生就开始在说 看片时代来了。快手和抖音们的出现才真正将短视频引爆。比发图文更低的门槛，更丰富的信息量，更不打扰用户。15秒引爆的是背后六度空间的超长长尾，广告行业正在因此发生质的变化。走心的广告片都将来自于用户。 不要抱怨，营销的冬天很冷。我没有足够的衣服过冬。抖抖你就不冷了 关键词：冬日 先锋电器：为南方过冬抱不平 南北取暖的吐槽视频 先锋电器联手脱口秀大咖“池子”，共同制作双十二预热宣传内容。南北取暖差异早已有之，此次先锋电器借助网络的“吐槽文化”，主动带节奏，结合冬季日常生活的痛点，搭配吐槽界大咖，火力全开，成功引爆了网友们的集体吐槽。 去年冬季，先锋的《冬日啪啪啪神器拯救处女座》同样造成了病毒式的传播。广告迎合年轻人的趣味，用一种脑洞大开的科幻大片形式，“一本正经”地讲述了未来科学家研制出电暖气成功拯救濒危处女座的故事。从剧情设定、拍摄手法、演员阵容到后期特效制作都非常有大片的既视感，获得部分年轻消费者们的认可。
饿了么：温情搞怪两不误
威能：把“家”搬到公交车站 借势人气综艺《青春旅社》，同时对活跃于互联网的人群进行细分，深挖每类人群兴趣点，打造核心传播概念#青春饭局#，提炼出贴合兴趣的生活场景，与烹饪强关联。 系列海报+系列短视频 推出十张画风新颖、脑洞大开的系列动图海报，对应十个主题的系列短视频，每一条主题短视频都找到其对应的KOL在微博端进行互动。 另一波KOL矩阵连续发出十条短视频合集，并配合微信公众大号进行精准投放，让话题的热度再次攀升。 多渠道推广，线上线下结合 改造线下体验店，进行年轻化包装，并举办直播活动，让主题从线上落地到线下。借势《青春旅社》综艺节目IP，邀请旅社中的明星为传播站台。 关键词：美妆 美妆业的话语权掌握在美妆博主、明星这些意见领袖手中 网红+明星 丝芙兰抓住“网红经济”风口，借势明星与KOL意见领袖的光环，联合四位“超级网红”：邢晓瑶、深夜徐老师、扇子NO_FAN_NO_FUN、郑诗慧Megan、多位美妆博主以及品牌代言人刘昊然， 在社交圈“搞了个大事情”。
短视频+直播 发布4款圣诞“放电”妆容吸引并鼓励用户在美拍上传趋势妆容短视频，同时举行丝芙兰#圣诞美力满格#1000网红电力直播比赛，海选晋级的美妆博主和普通用户进店直播，有效提升品牌及活动的曝光量和转化率。 要流量也要销量，还得靠TA 联合微博时尚垂直频道发起仿妆大赛，美妆KOL矩阵联动网友参与赛事。
MAC 利用MAC作妖色系列口红带来的视觉刺激，抓住网友猎奇博关注的心理，时尚达人、行业大V、明星网红率先在微博上抛出话题#唇艺挑战#，玩起了唇艺接力。
为何美妆行业如此痴迷“网红”？ 如今，美妆业的话语权掌握在这些美妆博主手中。美妆专业能力恰恰是人们愿意点击“关注”的重要原因之一。另外，意见领袖在粉丝们眼中也不像名人一样高不可攀。对美妆意见领袖来说，话语权和营销手法相辅相成。 关键词：抖音 短视频+社交是它的强项。抖音范也成为标志性的视频风格，广受喜爱 抖音是主打15秒时尚年轻短视频的社区，目前在一二线城市的95后、00后圈子里比较火。自选音乐加上魔性多变的演绎，让它被大量主流年轻人接受和喜爱，日均播放20亿。
话题挑战 制造用户参与感，并激发用户创造力的话题挑战，是抖音对于品牌的一大吸引力。有趣的挑战能够在平台快速汇聚用户的行动或关注，引发「冰桶挑战式」短视频病毒传播。 原生短视频广告 为Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三个品牌定制抖音风格短视频。抖音式转场、视觉特效、加上音乐配合，「抖音范」广告，以更酷炫的表达和更少的广告痕迹赢得用户认同。 今日头条已经形成了以西瓜视频、火山小视频、抖音短视频，以及海外的musical.ly、topbuzz video等组成的短视频矩阵。 人工智能技术运用 抖音在互动上大量运用人工智能技术，如支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。 ·END· 重庆赛为科技有限公司 专注：重庆网络推广,重庆关键词排名,重庆网站优化,重庆SEO外包 本文非经授权请勿转载 |
