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《我不是药神》背后的4个“运营方法论”

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发表时间:2018-08-15 14:02作者:小发先生来源:原创

《我不是药神》背后的4个“运营方法论”

《我不是药神》背后的4个“运营方法论”


第一:选题

选题就是选运营的方向。选题选对了,爆款就成功了一半。

高房价、教育、医疗……这些都是大家最关心的问题,也是最容易引起讨论和共鸣的话题。

印度电影就非常善于抓这样的热点,比如前段时间上映的《厕所英雄》、《起跑线》。

但是,要注意的是:敏感话题别碰。杜蕾斯就是一个例子,它们几乎不放过每一个热点;但有个别涉及道德底线、或者涉及到敏感词的,它们绝对不会碰。

第二:内容

选题只成功了一半,关键是要靠实实在在的内容来支撑。

《药神》可以分解出很多选题来,比如“商业保险”角度、“内容营销”角度、“健康饮食”角度、“平面设计”角度(《药神》的海报做的非常漂亮,我还用它做了一个PPT,后台回复“药神”即可获取)……

但选题和好的角度,只是给了读者一个预期,你能不能提供一些有深度、有独特见解的内容呢?

如果说选题是外在美,内容就是内在美了。

需要注意的是:不是所有的选题都可以用,一定要找到适合自己定位的内容。

如果你做的是健康相关的自媒体,借势《药神》来推销保险、就远不如“如何才能不生病?”这样的内容实在。

第三:金句

《我不是药神》背后的4个“运营方法论”


再好的内容,都无法让人完全记住每一句话。所以,设计“金句”就特别重要了。

《药神》里面的金句比比皆是:

世界上只有一种病,就是穷病

他只有20岁,想活命,有什么罪?

我生病吃药这些年,房子被吃没了,家人被吃垮了。谁家没个病人,你能保证一辈子不生病吗?

他只是想活着,犯了什么罪

金句配上海报,传播力度就陡然增强了。

即使没看过这部电影,看到这些句子,也会容易引起共鸣。

PS:擅长使用“金句”的自媒体,就不得不提到“江小白”了。

第四:制造话题

《我不是药神》背后的4个“运营方法论”


《药神》上映之前,先经过了大规模的点映,票房破亿。在点映的时候,很可能还邀请了一些电影类自媒体大号,在电影正式上映之前就发表影评(轻微剧透的那种),然后勾起粉丝注意。

而且,主演徐峥也在微博上不断跟粉丝互动,还建立了相关话题。

通俗点说:不论你是徐峥的粉丝、还是电影迷,只要你打开手机,很容易就能看到跟《药神》有关的内容——海报、金句、主演互动、甚至是没有太多剧透的影评。

所以,在电影上映之前,口碑就先起来了。


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