别只忙着追热点，老IP可不止玩一年

关键词：回忆杀

OPPO联合公众号新世相做了一次征集活动，主要向那些在周董歌曲陪伴下度过青葱岁月的人，征集他们与周杰伦有关的青春故事。然后从投稿故事里挑选出有代表性的10个故事，通过饱含情感的文字，配上用OPPO手机记录下的高清照片，唤起消费者的青春回忆。

广告片以“回忆”为主线，有唤起回忆的人、忘记回忆的人和希望唤起回忆的人，还有忠实记录回忆的OPPO手机。用周杰伦的音乐，穿起了老夫妻一生的故事，同时也自然地露出了自家产品——历代OPPO手机，突出了产品主打的拍照功能。也以“回忆”这个切入点，唤起了老用户对OPPO的品牌记忆。

关键词：双12淘游记

这一波营销集合了名著经典和流行文化，6得飞起

淘游记：淘宝双12请来众神化身带货IP

海报

首先是一组#淘游记#的系列海报，人物全部来自《西游记》中的经典角色，淘宝又在原来的人物基础上进行了新的演绎，用来代表双12活动里的不同特色会场。

短视频

淘宝还特制一条《淘游记》TVC，花式述说了双12会场里的各色宝贝，影片也借用了里的《西游记》旋律，紧扣《淘游记》主题。

原创歌曲

淘宝也不忘借势今天火爆了嘻哈热潮，邀请了VaVa、红花会贝贝、GALI、Lu1、Bohan等5位虾米音乐人，组成超强Rapper军团，推出原创嘻哈大碟《淘游记》。

关键词：综艺

综艺节目呈井喷之势，央视综艺靠着娱乐+科普，既接地气，又不失高大上的格调，双全~

通过明星演绎小剧场，二十七件文物进行馆内battle，对应二十七位明星守护人。明星的粉丝人群覆盖不同年龄范围，利用明星的流量吸引观众，带来话题和收视，同时通过这些粉丝观众扩大节目的自身热度。

B站投放，吸引自来水和弹幕表情包

基于《我在故宫修文物》纪录片在B站的火热，12月初央视开通了“央视综艺官方”B站账号，上传了《国家宝藏》节目视频。**期播放量高达136.6万，弹幕数13.8万。不少追看的B站用户，成为了节目的“自来水”，有些弹幕还被制作成了表情包在网上传播。

H5、表情包狂魔、自拍背景

推出了全景H5，直接让大家感受到现场走一走。

国家宝藏官博一天不发表情包就浑身难受，甚至暗中观察和转发有才的网友制图。靠着表情包这一世界通用语言，跟年轻观众打成一片。

联合美图秀秀，推出新的拍照背景。

吐槽乾隆农家乐审美，央视综艺竟然不端着了

最近两年，央视渐渐找到了娱乐和文化科普的平衡点，接连推出《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等高而不冷的综艺节目，刷爆朋友圈。