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有了互联网,是否可以抛弃传统广告形式?

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发表时间:2018-08-19 09:04作者:小发先生来源:原创
这是一个大多数人很关心的问题。小发先生给予一个简单的回答


自从AI人工智能、大数据、云计算涉足广告传媒行业,关于传统传播思维与互联网思维的辩论就在不断交锋,有人说,旧有的传播逻辑已经被颠覆,新的传播模式正在构建,传统的“媒体中心主义”正在被“消费者中心”所取代,营销传播新模式正在改变着广告公司的服务模式,整个传播形态正在被重构

改变服务模式,重构

但要说完全被取代,短时间内肯定是不可能的。

中国的互联网其实并没有想象那么深度发展,在有些方面是互联网无法代替的。而且有很多行为都是人类几千年的默认行为,对于年轻的互联网来说,想进行改变、改革、颠覆还有很长的路要走。

传统广告,通常都会选择人流量比较大的地方投放。而互联网也因为自身流量积累迅速,广告行为发展很快。

但在我们生活当中,人流量比较大的,比如广场和车站。或者我们走在街上,大街小巷到处都充斥着广告,这些广告,是互联网没有办法代替的,毕竟并不是每个人都有机会接触互联网,而更多人的习惯都是在周末带着一家人出去走一走,逛一逛。那么这些人群就是传统营销的受众人群。这个功能是互联网营销无法代替的。

在我们这个时代的互联网营销,目标人群无异于是那些思想比较活跃的年轻人而已。

而传统广告面向的群体更加广阔。

但是,无论是什么形势,都有它的问题所在。小发先生给它戏谑一下:

▼▼▼传统:

电话销售,已成为保险、装修、金融、等企业销售法宝。但随着法律的完善,手机屏蔽软件的流行。这样的方式将逐渐被淘汰。

上门推销,几乎绝迹,在信息爆发的当今,你的客户都已不愿意再接受这样方式。时代变了,这种一家一家扫楼式的拜访也不是没有机会,但微乎其微。

传单,传统的不能再传统,一把塞到你手里,大有一种你懂的感觉。这样的方式不管效果如何,真心不应该再予提倡。

小广告,让人无比反感的方式,它的出现是那样的辣眼睛。在警车上看到的小广告是我这一辈子最难忘的。宣传效果非常好,你敢尝试?

媒体广告,电视刊物。在家里或者在地铁、公交、火车经常可见。可以打发时间,让旅途不寂寞了。不过信号差的时候让人着急。看电视的年轻人越来越少,但中老年还是主力。广告的效果目前还无法取代的。

户外广告,遍布城市的每一个角落,只能为城市增色,广告可以用唯美来形容,到底转化率高不高呢?或者说这样的广告形势,价值本身已不在销售上。

电梯广告,这样的广告形势是小发先生比较能接受的。在狭小空间里,能借此躲过陌生人或者熟人尴尬的眼神。但出现的问题是,真的太多了。一个电梯里内外全是屏幕。导致的结果是,以后一进电梯我会闭着眼睛装养神。

▼▼▼互联网:

邮件广告,粗制滥造,全是乱码,一塌糊涂。最可悲的是频繁发件都被发到“垃圾箱”而不自知。

社群广告,QQ群也好,微信群也罢,大多沦为广告群。没有广告的也变成了“僵尸群”。最可惜的是朋友圈,食之无味、弃之可惜。广告没形成,得罪一堆人。多少好友选择取关。

(短)视频广告,这个很有趣,买个会员可以屏蔽广告,在逗广告主?再者,连会员都买不起的人,你让它看梅赛德斯奔驰的广告是完全没价值的。在此类平台要形成转化,特别是短视频,要付出大量的努力和探索。

直播广告,这几年真的风生水起,流量都被颜值高的、能吃的、会玩的霸占。普通企业或个人玩不起。

网站广告,抢占“好位置”。普通网站、搜索引擎、电商平台,都有。内部没有好的体验,什么SEO,SEM都是白搭。

电商平台,直接可以把广告引流到店铺,至于能不能转化成销售就要考验商家自己内功了。

软文广告,这个真心考水平,没有好的功底是写不出好文案的。奉劝某些账号,别只会粘贴复制。别把公司招聘启事都往平台上发。

推广广告(CPM、CPC、CPA、CPS等),这个很讨厌,根据网页浏览记录、搜索记录,分析用户爱好,给予推荐,给男士们一个忠告,不要让媳妇拿你办公的笔记本逛淘宝,不然哪一天你的推荐内容就是内衣也都是幸运的。

综上所述,可见都有各自的特点和侧重点。都有不成熟,或者太过头。

不过值得注意的是:

  • 随着互联网的普及,人们获取信息的渠道也更加丰富;

  • 在大数据时代人们的生活逐渐呈现碎片化,大数据利用标签进行人群分类,针对不同的群体进行精准的投放和广告传播;

  • 随着互联网的冲击,目标群体的信息变得碎片化,传统单一的围绕中心媒介传播模式已经无法实现品牌的广泛传播,在碎片化的信息平台多触点的信息传播成为可能。

互联发展促进了大创意内容形态的改变,随着移动互联网发展,传统的广告创意模式正在被快速、短周期、实时化的内容所取代,数字化的广告时代已经来

说了这么多,未来如何发展,小发先生只能用自己的方式去预判。但肯定的是在五年内,互联网营销无法代替传统营销。互联网营销目前还存在很多的弱点。根据自己的企业和产品,选择适合的广告方式才是正道。或者各取所长,方能长久。

·END·


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