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短视频上演“三国杀”,点赞50给300元

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发表时间:2018-04-27 18:02作者:不详来源:南方都市报

本文转载于南方都市报。

抖音、微视、微博上演“三国杀”

“短视频的用户整体还是在增长的,但用户活跃度和粘性已经开始遇到了瓶颈”,艾媒咨询CEO张毅向南都记者表示,“原因之一在于目前短视频平台上大都是草根用户,没有可持续的创意内容,其次社交属性还没有发展起来,所以整个用户粘性、新鲜感和活跃度都面临挑战。”的确,打开抖音、微视、Nani小视频可以发现,三款APP的主页面相似度高达90%,在部分视频内容上也开始出现重复。

抖音、微视、百度Nani,三款APP的主页面高度相似。

招揽网红、达人以及专业短视频创作者成为内容保鲜的基本法则。

近日,一张关于腾讯微视短视频补贴30亿元的项目说明书在业内疯传,尽管微视方面向南都记者表示并没有网传的那么多资金补贴,但据短视频创业者张鹏(化名)透露,“微视的补贴力度非常大,现在正是进驻的红利期。”

“如果72小时内单条小视频(大于5s)在微视有效播放超过1000次、点赞超过1000的,视频达人每条视频就能赚近1500元。如果点赞超过500的,约500元/条;点赞超过50的,月结算时150元/条。”据张鹏透露,他们没有独家合作的要求,但会要求每位达人每个月的创作不得低于10条达标小视频,否则就不予结算。

但南都记者了解到,上述补贴并不针对个人创作者发布,而是通过与经纪公司或机构的合作来运作,目前微视仍在大量招募与经纪公司、网红公会等机构的合作。

南都记者获得的一份最新的4月结算规则显示,对独家内容机构的视频内容,在微视有效视频播放量超过1000,且点赞超过1000的,单条补贴高达3000元,点赞超过500的一条视频可补贴1000元。

某平台独家视频内容补贴。

同样在近期,微博启动2018“随手拍”活动,宣布投入5亿资源,打造出1000位拥有百万粉丝故事红人以充实短视频内容生态。“包括推荐账号、推荐微博内容等推广资源”,微博方面向南都记者表示,据介绍,微博站内外的视频达人只要加入就能获得微博专属认证以及粉丝头条、官博推荐、活动聚合页优先推荐等专属资源的扶持,也可被推荐至视频MCN机构成为签约红人。

在创作者扶持方面,抖音产品负责人王晓蔚此前接受媒体采访时表示没有补贴创作者的计划。但张鹏透露,抖音签了很多独家合作,且对于初创者而言,抖音的流量远远大于微视。以ID号“妖都学长”来看,其创作的同一条短视频在抖音上的播放量在42万,但在微视上仅有1000多播放量。

百度试水 阿里观望

当微视与抖音争抢网红、达人资源的同时,百度也低调携Nani小视频悄然入局。

据了解,Nani小视频诞生于2017年12月,产品风格与Musical.ly、抖音、微视相似,是百度贴吧在2017年孵化的A pp中的一款产品,近期传出Nani小视频将迎来百度体系内“战略级”扶持。

“Nani小视频支持最长15秒的短视频录制,支持贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节,目前还是1.0.0版,功能还将不断升级”,百度方面向南都记者表示,Nani小视频来自于贴吧的社交业务线,在具体属性上,Nani小视频走的是UGC模式,任何用户都可以上传视频内容。此外和百度旗下的另一款视频A P P好看视频相比,Nani小视频的编辑功能更强,用户定位上倾向于年轻群体,其slogan为“记录不一样的青春生活”。

目前在Nani小视频上,个人创作者可以直接获得补贴,根据不同的挑战活动,补贴价格在0 .5元/条到1元/条之间,此外人气榜排名前50位可以获得50元到1000元不等的奖励。

“百度并不一定会把Nani作为战略级产品,内部消息6月份还会上线其他对标抖音的APP”,一名业内人士向南都记者透露。

同样在摸索中的还有阿里巴巴。2017年3月,阿里巴巴旗下视频网站土豆网宣布斥资20亿元全面转型为短视频平台,重金深耕短视频。

“短视频是符合当下用户消费状态的一种非常好的产品形态,可以让用户做到随时随地利用碎片时间消费”,阿里巴巴阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受南都记者采访时表示,“在阿里的生态体系中可以看到很多短视频的应用场景,如淘宝上的短视频,新浪上的社交短视频,但目前阿里体系里还没有出现抖音这样一款聚焦的短视频产品。”

同时杨伟东指出短视频领域还存在很多不确定性。“两年前也曾出现过很火的短视频,我们要思考它对我们整体业务布局的作用,而不是只看短暂的峰谷和峰顶”,杨伟东称,短视频不可能取代长视频,“短视频带来的是瞬间的娱乐感,但不可能产生对精神世界的影响包括启发、感动、智慧等。”2018年优酷将继续把长视频内容产业从大众化向垂直化的“圈层爆款”推动。


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