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还在追求‘有毒’的流量?能带来关注,却带不来忠诚度

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发表时间:2018-08-21 07:42作者:小发先生来源:原创

《欢乐颂》里面,樊胜美以职场精英的形象出现,交友广泛朋友众多似乎什么事情都能搞得定,但是当她父亲住院时所有人都弃她而去。

从运营的角度来说,樊胜美就是积累了大量的有毒流量,这些流量背后的男人更多的是想用小恩惠占她便宜,但是真正有事的时候这些流量就靠不住了。

一、毒流量的起源:刻奇

有一个词用来形容毒流量非常合适,那就是刻奇(Kitsch)。这个词最早为人所知是来自于米兰·昆德拉的作品《生命中不能承受之轻》中,最早的含义是“自媚”,即迎合与讨好自己并且自我感动。中文译本里面被翻译成了“媚俗”,有人说这是一种错译,然而在10w+的推动之下,刻奇越来越多的与媚俗融合了。

刻奇的含义很多没有一个准确的定论,今天这篇文章不妨错用刻奇的概念,去对毒流量去做一个总结和回顾。

在内容圈有一个共识,带有情绪的内容更容易被传播,阅读者更容易与表达自己内心情感的内容引起共鸣,所以所有的内容都在试图与阅读者共情,也就是通俗话所说的“说出用户想说的。”

举一个被快被说烂了的例子来讲,“致贱人”是一个典型案例,那篇文章本意讨论的是伸手党的话题。伸手党在生活中可以说无处不在。当大家发现这个话题原来吸粉效果那么好,各种不同版本的“致贱人”就被炮制出来了。

二、刻奇的变种:刻意求奇

这类话题首先要让做的是让人感同身受,其次要让阅读者觉得自己的时间很宝贵,为了让情绪的张力更强,故事的的情节不可避免的会被夸张化。

比如伸手党的言语要傲慢,自己对伸手党的态度要么可怜的让人心疼,要么怒怼回去让人看了酣畅淋漓就像自己报仇了一样。这个时候刻奇就从自媚走向了刻意追求情节的离奇了。

小发先生越来越多的发现网络上出现了大量自爆其丑的内容,比如一些让人震惊的微信对话,这些内容有多少是真实的其实有待商榷,微商捏造对话的神器又有了新的应用场景。

人类天生具有窥私欲,反三观的隐私最能够引起人神共喷,多少这样的“隐私”就这样被捏造出来了。

找一个阅读者的痛点,捏造一些故事生成几张截图,一篇具有10w+潜力的文章就这么出来了。

某个曾经是中文第一论坛的社区,情感板块是最火的一个板块,打开以后满屏幕都是小三自曝、牛郎自曝、奇葩闺蜜、奇葩婆媳关系和自己出轨的故事。这类故事为该板块带来了大量流量,一个曾经具有精英气质的社区就这么沦陷了。

三、刻奇的变种:过度解读

过度解读在刻奇的文化里占据主流,而且是刻意的,因为10w+导致了每一个热点都被一拥而上,这必然导致了常规观点会被掩没在声音的海洋里。

要想在热点之上分得一点流量,唯一能做的就是找到不同的角度。

追逐过热点的阅读者基本已经达成共识,所有的热点都会被反转,有些反转是事件本身在反转,有些反转纯粹就是为了反转而反转。

虚假新闻与刻意解读的化学反应之下,催生了大量的10w+营销号,最终是阅读者读得开心广告主出了冤枉钱运营方赚得盆满钵满。

然而有毒的内容可以带来流量,却带不来用户的忠诚度

除了忽悠广告主并没有其它的变现路径,并且从某种程度上来说还搞坏了整个社会的风气。某平台上催生了大量的做号集团,也正是因此而起。

从平台的角度来说毒流量给平台带来的损害尤其大,这也是前面提到的某社区从一个精英气质的平台沦为艰难求生,一些平台已经开始压制毒鸡汤的文章幅度,并开始添加了标题党的关键词限制。

要流量还是要未来?



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