还在追求‘有毒’的流量？能带来关注，却带不来忠诚度

《欢乐颂》里面，樊胜美以职场精英的形象出现，交友广泛朋友众多似乎什么事情都能搞得定，但是当她父亲住院时所有人都弃她而去。

从运营的角度来说，樊胜美就是积累了大量的有毒流量，这些流量背后的男人更多的是想用小恩惠占她便宜，但是真正有事的时候这些流量就靠不住了。

一、毒流量的起源：刻奇

有一个词用来形容毒流量非常合适，那就是刻奇（Kitsch）。这个词最早为人所知是来自于米兰·昆德拉的作品《生命中不能承受之轻》中，最早的含义是“自媚”，即迎合与讨好自己并且自我感动。中文译本里面被翻译成了“媚俗”，有人说这是一种错译，然而在10w+的推动之下，刻奇越来越多的与媚俗融合了。

刻奇的含义很多没有一个准确的定论，今天这篇文章不妨错用刻奇的概念，去对毒流量去做一个总结和回顾。

在内容圈有一个共识，带有情绪的内容更容易被传播，阅读者更容易与表达自己内心情感的内容引起共鸣，所以所有的内容都在试图与阅读者共情，也就是通俗话所说的“说出用户想说的。”

举一个被快被说烂了的例子来讲，“致贱人”是一个典型案例，那篇文章本意讨论的是伸手党的话题。伸手党在生活中可以说无处不在。当大家发现这个话题原来吸粉效果那么好，各种不同版本的“致贱人”就被炮制出来了。

二、刻奇的变种：刻意求奇

这类话题首先要让做的是让人感同身受，其次要让阅读者觉得自己的时间很宝贵，为了让情绪的张力更强，故事的的情节不可避免的会被夸张化。

比如伸手党的言语要傲慢，自己对伸手党的态度要么可怜的让人心疼，要么怒怼回去让人看了酣畅淋漓就像自己报仇了一样。这个时候刻奇就从自媚走向了刻意追求情节的离奇了。

小发先生越来越多的发现网络上出现了大量自爆其丑的内容，比如一些让人震惊的微信对话，这些内容有多少是真实的其实有待商榷，微商捏造对话的神器又有了新的应用场景。

人类天生具有窥私欲，反三观的隐私最能够引起人神共喷，多少这样的“隐私”就这样被捏造出来了。

找一个阅读者的痛点，捏造一些故事生成几张截图，一篇具有10w+潜力的文章就这么出来了。

某个曾经是中文**论坛的社区，情感板块是最火的一个板块，打开以后满屏幕都是小三自曝、牛郎自曝、奇葩闺蜜、奇葩婆媳关系和自己出轨的故事。这类故事为该板块带来了大量流量，一个曾经具有精英气质的社区就这么沦陷了。

三、刻奇的变种：过度解读

过度解读在刻奇的文化里占据主流，而且是刻意的，因为10w+导致了每一个热点都被一拥而上，这必然导致了常规观点会被掩没在声音的海洋里。

要想在热点之上分得一点流量，**能做的就是找到不同的角度。

追逐过热点的阅读者基本已经达成共识，所有的热点都会被反转，有些反转是事件本身在反转，有些反转纯粹就是为了反转而反转。

虚假新闻与刻意解读的化学反应之下，催生了大量的10w+营销号，最终是阅读者读得开心广告主出了冤枉钱运营方赚得盆满钵满。

然而有毒的内容可以带来流量，却带不来用户的忠诚度

除了忽悠广告主并没有其它的变现路径，并且从某种程度上来说还搞坏了整个社会的风气。某平台上催生了大量的做号集团，也正是因此而起。

从平台的角度来说毒流量给平台带来的损害尤其大，这也是前面提到的某社区从一个精英气质的平台沦为艰难求生，一些平台已经开始压制毒鸡汤的文章幅度，并开始添加了标题党的关键词限制。

要流量还是要未来？

相关阅读：