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内容运营需追热点,却经常追到沟里去

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发表时间:2018-08-22 06:33作者:小发先生来源:原创
运营新媒体,追热点是一个不能忽略的主题,选题做到好,抓住热点就能获得高阅读量。

我们先看看这个案例:这是某视频平台的截图

内容很简单,就是马云先生的三张图片

作者配上内容: 如果这是个路人你会说他:穿个平底布鞋太土,裤兜里塞满东西不注意形象,咬着眼镜架有点古惑仔样 。

视频截图

这套图片流传很久了,相信很多网友都应该看过,但只是看看而已。没有形成内容。

而这位作者,图片配上文字,8W的赞,1W的评论不在话下。

瞬间形成一个小爆款。让小发先生都汗颜,早之前怎么我没想到这样部署呢。。。

这段内容之所以成功,核心主要是马云先生。

因为他绝对是未来长久的热点。热点+戏谑的文案,营造话题点。

视频截图

让内容具备文传播属性,有话题点。大家不仅认真在看,看完后还忍不住要说。那这个内容就成功了。

因此如何抓住热点,让自己的文章真正与热点贴合,成为很多人关注的话题。

一、热点的分类及追热点的方式热点分为2种:

1、临时突发事件,如新闻。

2、周期性热点,如七夕节、中秋节、每年的各种节日;

追这2种热点也就有不同方式:

1.追带有周期性的热点,可以计划,如七夕节前夕,就可以写好关于爱情的种种话题。

2.突发性事件热点稿写作方式:

  • 突发事件一定要快

  • 用简单描述把事件讲清楚;

  • 讲观点、并引申到其他故事;

  • 平时不断地积累素材。

二、怎样选择热点,如何找角度、立观点?

一篇文章除了要贴合热点,角度的选择也非常重要。同一个热点可能有很多作者都会围绕着它写文章,但角度的不同才真正能让每篇文章具有独特的吸引力。角度的选取。当一个新闻事件爆发后,人们经常会去追同一个角度,如这件事情对还是不对?

在讲新闻时,不能简单地用对和错,判断事件,你可以表达一些非主流的声音。这里非主流不是要求你去讲奇谈怪论,而是要求你能用自己的思维去挑战那些常规的套路。

容易爆的文章具有一个特点,不会跟主流有同一个观点。当所有的观点都倒向一边时,则应从另一个角度去思考,“我能不能不这么想,我能不能去去挑战一下?”

你可以采用这样的方式:自我挑战。先列出一个直觉认为是对的观点,然后列出反对这一观点的理由,再从这些理由中找到切入的角度。

可以去微博、微信公众号下面看一下评论,不同人看问题角度不同,从中便能找到多种切入点。

文章要引领别人,并带给别人一些思考、启发,这样的文章才是真正有意义的,更可能成为爆款。

作者要思考如何才能写出不一样的观点,立场要鲜明,论据要充分,思考要深入,这样才能说服读者、才能够被大家关注到。


三、塑造语言风格

让语言有说服力,很多作者在语言上非常随意。但其实找热点、找角度、立观点、语言风格的塑造,其中间任何一个环节都不能缺少。

在描述事件时,要完整地把事件呈现出来,这要求你有很强的概括能力,这也是在基础写作里讲到的叙事能力。

当完成叙事后,接下来你就需要提炼观点。你不能仅用新闻本身的观点,还需要结合身边的事去解释。如“我有一个朋友也遇到这样的事情,他是怎么处理的”,或“我也看过这样的事情,最后结局是怎么样的”,用这样的方法更容易让读者信服。


四、保持良好的心态追热点,很容易有一种失落的心态,这是因为一定有人比你追热点追得更快,所以如果比快的话你不一定能胜出。

但只要你认真在写,你的功利心就不会过强,即使文章最后没有被采用,或没有引爆朋友圈,写作这件事本身,也会让你对这事件产生思考。而思考会加深你思维的深度,平时要积累许多故事来接热点,输入输出不同的部份。从热点中找素材,这次热点没追上,可能成为下次热点的素材。

功不唐捐,所有的努力都不会白费,在写作时,当你把内容写出来,就会多一层思考,也许下一次写作时你就会比别人做得更好!

当然,这里不得不在提到另一个问题。有的太慢没追上,有的太快追沟里去了。。。


人人都在追,说白了,大家都会追。但输出的内容还是反应平淡很多内容输出者,媒体都在追寻热点,动用大量的工具辅助。吸收各路素材给予精简或融合。但效果还是平平。

问题出在哪里:热点即将或者已经爆发的时候,没有第一时间把握住,甚至没想法;有团队的时候仍坚持单打独斗,资源没利用好;写作资料的查找杂乱无章法,浪费掉大量时间。

  • 热点借势分析的正确打开方式:内容运营必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件,却不作借势的考虑,无疑犯作为一位运营者的大忌:没有做好随时随地进行创作的自觉,把握热点的意识薄弱,最终只会错失良机。

  • 团队的沟通合作很重要,俗话说:众人拾柴火焰高,让其他人帮忙找找图片,找找素材。商量一下写作角度,给点内容的意见,别一位自己之前写出过几篇爆文就沾沾自喜,妄称大神。“穷则独善其身,达则兼济天下”

  • 面对热点别去和千军万马挤独木桥。要学会迂回。

上面有提到。热点有持续性,也有突发性。比如马云先生就属于持续性热点。而有的热点来得快去得也快。你还来不急着手,它已溜之大吉。

比如,世界杯期间,大家都把注意力放在强队、球星、输赢等话题上。而小发先生的一个抖音小号,把大部分内容锁定到一个很不起眼的球队(巴拿马)。还部署一些有关足球的周边知识。反向还不错。

小发先生抖音小号截图

最后说说重点学会看图说话。品牌借势的分析,说白了,看的就是你有多能吹比如第一个案例

考究你的看图说话能力牛不牛。因为,一张图片,里面带有的一两句文案,就是它全部的借势。你必须根据这样的图片和文案,快速组织语言,扩展它的内涵,提升它的层次。既是凑字数,又是表达作者个人的观点解读,进一步点题。

所以,务必多涉猎不同的书籍,有空的时候写点文字,锻炼表达能力,也能为快速高效成文打下坚实的基础。

·END·

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