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感受下百度阅读的一次线上整合营销

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发表时间:2018-08-23 15:00作者:小发先生来源:原创

近年来,如何有效的推进“全民阅读”的实施,已经上升为政策层面上的课题。数据显示,我国国民人均纸质图书阅读量为4.56本,一向以文化大国自居的我国,如今却越来越不重视“文化”的摄入。而百度阅读正是抓住这一现状进行了一系列营销,从而推广自身APP,塑造良好的阅读社会氛围。下面就一起回顾这一营销过程吧。

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邀请配音达人荐书 视频点击量便突破140W+

项目预热期,在新媒体进行预热性传播,同时与网友进行互动,为阅读主体活动造势,吸引更多受众及媒体的关注。同时,围绕“我读,你听”这个项目核心创意,百度阅读邀请了“淮秀帮”吧的配音达人模仿多位明星进行音频荐书,“明星”荐书的传播形式既新颖,又趣味十足,同时通过“一分钟读一本书”明星荐书系列音频,进行视频制作,通过视频网站、微信、微博等新媒体为载体进行扩大传播,效果显著,且由于内容优质,吸引32个公众号的自主转发。当天的视频点击量便突破140W+,更登上搜狐等视频网站首页。通过音视频结合的方式进行趣味创意传播,已吸引目标人群对产品产生深度记忆。

首次使用传统广播和网络电台宣传

同时,在业内首次使用传统广播及网络电台进行内容传播;除在网络电台上开拓了优质渠道,同时也占据了传统广播渠道。这些传统广播电台在网络上也有多家可在线收听。既有中央广播电台、西安新闻广播等传统电台,也有喜马拉雅FM、考拉FM、网易云音乐等网络电台同步配合音频传播。通过考拉FM客户端开机画面、banner推广位、节目推荐位和新晋飙升位的推荐,覆盖人群超过300W(考拉日活)。大部分广播电台的听众,都是喜欢阅读的人,是优质的潜在用户。

宣传效果:

百度阅读作为互联网在线阅读平台,数据是对营销及传播活动成败最直观的验证。世界读书日活动期间,百度阅读单日PV提升139.68%,总体UV提升360.26%,4月23日世界读书日当天,单日销售提升79.65%、“百度阅读”搜索指数上升了36%。任何媒体曝光以及深度的报道,都不如为产品得到了实际的“流量”实在,数字是最真实的体现。

1、 小成本大制作:日点击超热门视频剧集。与热门视频《晓松奇谈》对比,以不到1/10的成本(<20W),达到了其1/4的收听量(仅签约高晓松的一项成本便为200W+)。而140W的视频点击量,更是在视频上传一天后达成!

2、 网络电台收听人次超过30W

3、 视频总点击人次超过148W

4、“百度阅读”搜索指数上升36%

5、 相关文章阅读人次超过50W

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百度阅读突破传统的打折促销方式而是创意地运用配音和广播等形式,以创意趣味内容吸引受众,可以说营销手段独到。而在整合推广过程中配合其它新媒体渠道传播,也使得这一传播范围扩大,提升了整体宣传效果。




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