重庆网络推广课堂｜搜索引擎营销产品有哪些？其价值分析

搜索引擎营销是现在很多企业品牌常用的一种互联网营销手段，依托于搜索引擎的流量入口功能，企业品牌能够得到很好地展示。以百度为例，每天的访问量过亿，这样的流量对于企业品牌的营销非常重要，下面小发先生就针对这些搜索引擎的产品来分析一下这些流量的价值。

百科

百科是目前国内主流的搜索引擎都有的一个产品，百科的作用就相当于企业品牌在网络上的一张名片，百科的信息是否全面，描述的得当，将会对企业品牌想要对外界传达的信息产生非常大的影响。

问答

百度有百度知道，搜狗有搜狗问答、360有360问答，这些问答类产品为搜索引擎带来了很多的互动。问答是网民自由言论，对企业品牌来讲，会涉及到产品、口碑、正负面评价、购买引导等，所以不要小看问答，很多人可能会因为一条问答信息对企业品牌的形象或者产品产生不一样的看法。所以，对于问答，要格外重视。以百度为例，光是问答每天的访问用户就占据整个百度的三分之一，达到上亿访问人次，可见其营销价值巨大。

官网认证

在国内主流的百度、360、搜狗搜索上面，官网认证这个都有，也就是在企业品牌的官网后面加一个“官网”的标示，以此来保障企业品牌的官网的权威性和可信性，防止其他假冒网站扰乱网民视听。这是对企业品牌无形资产的一个保护，在信息爆炸的互联网传播环境中很有必要，能够很好地保障企业品牌的权益。

客服认证

同官网认证的效果一样，搜索引擎也有客服认证这个产品。客服认证就是将企业品牌的客服电话进行提交，然后搜索相关的关键词，会出现企业的联系电话，这个展示是一种显著的形式展现，所以在一定程度上能够提高目标搜索者的体验，并且带来潜在的咨询。

地图标注

几乎所有的搜索引擎都有地图搜索的功能，地图标注能够让企业或者店铺的地址展示在搜索引擎的地图中。地图标注的好处是有潜在用户搜索相关需求的时候，可以很快找到地址，尤其是对于实体厂家、连锁店、超市等非常有用，能够带来一定的到店量，最终促成消费。

搜索引擎竞价推广

最后一个呢是搜索引擎的竞价广告，对于一些关键词的竞价能够让企业品牌的信息展示在搜索引擎最上面的位置，使得用户在搜索结果页一眼就能直达匹配的信息。这是现在很多企业品牌都在做的搜索引擎推广方式。但是缺点就是花费较大，效果不稳定，留存时间短，不能产生长久效果，需要持续不断地进行投入。

以上所介绍的搜索引擎的产品，基本上各大搜索引擎都有的，当然也有一些是个别搜索引擎特有的，比如百度的贴吧、文库，搜狗的微信搜索、知乎搜索等。总的来讲，做这些搜索引擎营销的话，主要就是想要突出展示企业品牌自身，打造良好的口碑，小发先生建议做内容营销效果会更好一点。因为良好的内容在企业曝光、关键词优化、口碑形象塑造方面都有很好的效果，并且比竞价性价比更高。

如今的互联网已经进入了内容和口碑营销的时代，如果你认为做搜索引擎营销还是为了拼关键词展示的话，那么想要在今后的竞争中占据优势，那么基本上是不可能的。所以，小发先生建议，在对搜索引擎营销资源的利用方面，一定要注重内容，而不仅仅是注重竞价展示。

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