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营销技术化将成为2018年营销人最大的挑战

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发表时间:2018-09-03 17:12作者:小发先生来源:原创

今天我想谈谈2018年企业影响将面临最大的新挑战。

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此前我讲过,2017年可口可乐改CMO为CGO首席增长官,其职责中一项改变就是对技术负责。从此技术跟营销将紧密绑定在一起。

营销技术化,是说技术对营销的影响越来越大,营销也会更多的使用技术。

我们可以看些身边现实的例子:

案例一:阿里鲁班机器人

2017年双11,阿里使用了鲁班智能机器人,根据数据设计出宣传海报,而且能做到每秒8000张,这无疑替代很多美工的工作。

不仅速度快,更重要的是能够依据消费数据生成适合不同消费者的海报图面,实现精准营销。


案例二:今日头条

再看看今日头条,同样在它的后台文章发布系统中,2017年推出了双标题和文章智能诊断助手,帮助作者优化标题和文章,以便提升阅读率。

这比一名编辑人员 的经验判断优化会更准确,这也是技术带来的变化。

刚才讲的都是广告宣传,我们再来看看技术在营销中的其它应用。


案例三:微信群机器人

比如,前不久我加入了某企业的用户微信群,从添加微信号到被拉进群,全程都是一个机器人完成,无需人工。

换做过去,都是添加完,后台人工同意,再邀请入群。不仅需要人力,时间间隔还会长。添加人越多人力会增加,由此又会带来人力管理的烦恼。

当全程机器人之后不仅秒过,效率提升,还节约人力管理。


案例四:微信群裂变

最近还有另一款工具软件,能够实现自动建微信群,然后复制裂变。

只需要提前设置群人数限制,待一个群满了,自动建新群,一切自行运作。还能防止人重复加群,极大提升了社群营销的效率。


案例五:小程序

包括今天腾讯推出小程序,其实它也是一种技术,用户无需下载APP,省安装省内存,用完即走,体验更流畅。这也是技术带来的应用。

所以我越来越感受到,营销从传播曝光,表现形式,成交手段,以及用户运营,都在广泛的应用技术。

技术首先带来效率提升,实现数据化分析管理,让公司迅速的规模化扩大。由此带来公司的竞争力。技术的应用就像打仗,你还在用长矛,敌人已经用大炮。人多并不一定胜利。


过去的营销,多被教育抓创意和内容,大多也是广告策划出身,天然对技术不敏感,更不懂技术。而今天做营销,可不不会写代码,但是必须懂得如何应用技术,这样才能在数字化时代生存。

技术是一把双刃剑,可以促进营销,也可以利用它作恶。

比如有些公司,利用虚拟定位,站街,大量添加微信好友,不仅骚扰别人,也破坏微信生态。还有人利用技术群发垃圾广告,等等……这些行为就是利用技术作恶。


但不管怎样技术对营销的影响正在日益加强, 营销技术化将成为2018年营销人最大的挑战。

·END·

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