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深度|全方位介绍ASO优化

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发表时间:2018-09-04 16:33作者:小发先生来源:原创

深度|全方位的介绍ASO优化

ASO概述

什么是 ASO ?

ASO 全称 App Store Opitimizion,可以翻译为「应用商店优化」,即帮助开发者提升 App 在应用商店的流量与下载转化,从而获取更多用户。

为什么要做 ASO ?

ASO 优化目前是 App 推广中最常用且最有效的方式之一,可以帮助 App 在应用商店内获得较高的曝光,带来可观的流量。

并且 ASO 有很大精细化空间,一套成熟的 ASO 优化方案可以有效的控制成本。

影响 ASO 的因素有哪些?

1. 关键词(标题、Keyword 部分)、下载量、活跃用户量——对搜索优化直接作用

2. icon、截图以及预览视频、应用描述、评论——影响下载转化率,对搜索优化间接作用

标题

现在应用标题可以设置多少字符?

应用标题允许设置50个字符。每汉字、字母、数字、标点代表一个字符。

苹果官方建议标题部分的字符在23个左右为佳。

应用标题被拒可能因为什么原因?

1. 标题过长

2. 大量堆砌关键词

3. 加入明显的竞品品牌词

4. 含有和应用功能没有任何关系的词

如何设置应用标题有助于加大过审几率?

1. 副标题最好为一句显示应用功能的连贯语句,避免被苹果认为有堆砌关键词的嫌疑

2. 标题不应过长,并能显示出应用的用途

3. 名称应当与众不用,且避免在标题部分添加竞品名称/和竞品名称类似的词语

4. 标题需控制在50字符以内,苹果官方建议标题最好将字符控制在23个左右或更少。


关键词

设置关键词时需要注意什么?

1. 优先选取与产品相关度最高及符合用户搜索习惯的关键词

2. 关键词总数限制在100字符以内

3. 词语之间用逗号隔开有助于苹果分词组词

4. 不用加分类、开发商名称名称或“应用”等词语

5. 标题中设置的词可不在关键词中再次出现,重复词语不会增加权重

品牌词、热词、行业词,哪个更值得优化?

1. 需要注意自己品牌词的保护,同时优化竞品品牌词有被投诉的风险;

2. 热词增量效果比较好,但是需要关注一下竞争对手以及自身的水平,如果实力悬殊,自身暂时无法和竞争对手抗衡,建议不做。热词的竞争并不是十分激烈且竞争对手实力和自己差不多,可以尝试去蹭量;

3. 行业词比较保险。如果能挑选出目标用户的搜索习惯,那行为词的带量效果不会差。


是不是覆盖量越多越好?覆盖的词热度越高越好?搜索排名越高越好?

这三个维度并非各自独立的状态。

一款 App 覆盖达到了 1w+,但覆盖的关键词热度太低(没人搜),或排名太低(看不到),高覆盖量则不会带来实际的流量和下载。

一款 App 覆盖的词热度越高,竞争越大,同时优化排名和维持排名的成本越大。如果花费大量成本盲目投高热词,却又无法维持排名,则不会带来预期的优化效果。

一款 App 在一般情况下搜索排名越高越好。但对于竞品品牌词,过高的排名(第一名)则既有可能被竞品投诉。


设置关键词时,需不需要加标点符号?

通常情况下,加逗号有助于苹果成功分词,因此有特殊分词需求可以适当添加。

但标点也会占据字符,所以可能会影响覆盖数量和前后组词,故还是要依据具体情况设置。

顺序是否会影响关键词权重?

关键词前后顺序对关键词的权重影响很小,但放在开头,有助于苹果检索分词。所以,可以考虑把重要的关键词往前放。

单纯下载量是否能提高 App 某个关键词下的排名?

可以。非搜索行为的下载量对App在某些关键词下的排名有一定的影响,但是根据已有经验的判断,这种效果微乎其微。


如何拓展有效关键词?

1. 优化自身覆盖的关键词

2. 从竞品挖掘有效关键词

3. 从热搜榜挖掘关键词

4. 将现有关键词进行拆分、组合、拓展

5. 优化备选关键词


有哪些挑选关键词的方法?

1. 分析自家应用的关键词。了解关键词覆盖总量、覆盖数量增减、应用在当前关键词下的排名、关键词搜索指数等,能帮助开发者及时收录有效关键词,替换带量效果不佳的关键词。

2. 对比竞品覆盖的关键词。不仅要查看竞品独家覆盖了哪些关键词,还要看一下竞品忽视了哪些关键词(自家应用独家覆盖的关键词),而后者很可能是我们超越竞品的突破口!

3. 借助关键词扩展工具。找到相关关键词的方法很多,不仅可以采用将现有关键词进行组合、拆分等方法。

4. 挖掘用户评论。查看用户评论能为我们提供一些有效的关键词。可以把用户对自家产品以及竞品的评价汇总下来进行分析。

5. 头脑风暴。头脑风暴的意思并不是漫无边际地瞎想,遵循一定的先后顺序,找到有用的点才会有更好的效果。

6. 使用同义词词典。通常情况下,在应用覆盖的关键词中,这样的同义词占据着一定的比重。所以,如果你非常了解这类词,便在无形之中为应用增加了添加有效关键词的可能性。

7. 利用搜索引擎。算法变更之后,收录联想词的方式受到了众多开发者的追捧。另外除了 App Store,用户最有可能搜索应用信息的地方便是网站的搜索引擎了。

查我的应用关键词覆盖情况,为什么会出现没有设置的关键词?

苹果不仅会收录应用自己包含的关键词,还会对这些关键词进行拆分、组合,此外,苹果还会给应用自动分词(去年 11 月 3 日,很多 App 关键词覆盖数量大幅上升就是这个原因。当时,苹果调整了关键词算法,增加了扩展词、联想词、谐音词等词汇覆盖)

应用排名下降的主要原因?

1. App Store 频繁、不定时更新榜单的规则便导致了应用排名的无序波动。

2. 规则的变更会对应用在排行榜或者关键词搜索结果中的排名产生或多或少的影响。

3. 对于用假量刷榜、恶意侵占品牌词等涉嫌违规操作的行为,会被苹果人为降权。

4. 应用的排名,苹果不仅会考虑应用的下载量,还会对活跃度、评论等等因素进行衡量。

5. 苹果通常会给新上线的应用一些照顾,“重视期”过后,大多数新应用的排名都会出现小幅度下滑。

App 品牌词被侵犯,该如何解决?

1. 联系涉及侵权的产品,要求对方停止侵权行为;

2. 向苹果投诉,请苹果出面制止对方的侵权行为。

苹果在开发者网站开辟了投诉/维权通道

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