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重庆网络推广课堂|企业如何有效部署事件营销
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发表时间:2018-09-06 10:58作者:小发先生来源:原创

一个企业在拥有了产品和服务时,就需要对外寻找到目标用户。人海之大,如何去寻找属于自己的目标用户,如何去把非目标用户一步步转变为目标用户,在于提高企业的品牌形象。这就需要企业对外营销,营销分为事件营销、内容营销、场景营销、原生营销。今天我们就着重谈谈搞事情的事件营销。

根据百度百科上的解释,事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售手段和方式。在我看来,事件营销又分为借势营销和造势营销。

借势营销:挑选最佳的热点,借助热点的关注性,通过将热点转化为属于自己的话题,推波助澜产生裂变式传播,给企业带来价值。这个方式,如今已有很多企业都学会应用,每当有大热点出现时,企业就会把热点和品牌结合起来。但是在我看来,最成功的还要属杜蕾斯。

2015年5月29日,范冰冰李晨公布恋情,“我们”合体,时间不到10分钟,杜蕾斯就解释发出微博。

2015年7月31日,国际奥运会主席宣布,北京正式获得2022年冬奥会举办权!仅仅2分钟,杜蕾斯官方微博就借势发出祝贺的微博。

热点把握之快,创意切合之巧妙,令人拍案叫绝,成功的将热点巨大的关注量引到自身的品牌身上,提高品牌形象。所以就谈借势需要把握以下几个原则:

  1. 速度要快,唯快不破。

  2. 严肃谨慎,慎选热点

  3. 切合热点,找好话题

  4. 短而有力,形象生动

童年回忆:辣条,一直属于黑作坊和不健康的形象,在普通人看来更是极致low逼的零食。但卫龙借鉴苹果风,一改形象,成为国民辣条,成功的提高了自身的品牌形象。


通过造势,卫龙借助一系列的苹果风的包装和官方网店,赚足了眼球,在网上成功的引爆话题,引起网民的积极热议,卫龙迅速的扩大和提高了品牌的形象。

那么造势该怎么做?

  1. 制定推广的逻辑,由因到果步步展开

  2. 设计事件内容,要有足够的趣味或争议或情绪的共鸣

  3. 找好媒体渠道

  4. 借助网推公司,也就是水军,使事件得到大范围的曝光

  5. 引入大V或明星的参与,带动粉丝的参与

  6. 最后要往正能量方向收尾

一个高逼格的事件营销,天时地利人和缺一不可。若事件不按安排中发展,不按正能量的方向发展,应当及收尾,防止事件恶化,损害品牌的形象。

·END·

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