重庆网络推广课堂｜企业如何有效部署事件营销

一个企业在拥有了产品和服务时，就需要对外寻找到目标用户。人海之大，如何去寻找属于自己的目标用户，如何去把非目标用户一步步转变为目标用户，在于提高企业的品牌形象。这就需要企业对外营销，营销分为事件营销、内容营销、场景营销、原生营销。今天我们就着重谈谈搞事情的事件营销。

根据百度百科上的解释，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。在我看来，事件营销又分为借势营销和造势营销。

借势营销：挑选**的热点，借助热点的关注性，通过将热点转化为属于自己的话题，推波助澜产生裂变式传播，给企业带来价值。这个方式，如今已有很多企业都学会应用，每当有大热点出现时，企业就会把热点和品牌结合起来。但是在我看来，最成功的还要属杜蕾斯。

2015年5月29日，范冰冰李晨公布恋情，“我们”合体，时间不到10分钟，杜蕾斯就解释发出微博。

2015年7月31日，国际奥运会主席宣布，北京正式获得2022年冬奥会举办权！仅仅2分钟，杜蕾斯官方微博就借势发出祝贺的微博。

热点把握之快，创意切合之巧妙，令人拍案叫绝，成功的将热点巨大的关注量引到自身的品牌身上，提高品牌形象。所以就谈借势需要把握以下几个原则：

1. 速度要快，唯快不破。

2. 严肃谨慎，慎选热点

3. 切合热点，找好话题

4. 短而有力，形象生动

童年回忆：辣条，一直属于黑作坊和不健康的形象，在普通人看来更是**low逼的零食。但卫龙借鉴苹果风，一改形象，成为国民辣条，成功的提高了自身的品牌形象。

通过造势，卫龙借助一系列的苹果风的包装和官方网店，赚足了眼球，在网上成功的引爆话题，引起网民的积极热议，卫龙迅速的扩大和提高了品牌的形象。

那么造势该怎么做？

1. 制定推广的逻辑，由因到果步步展开

2. 设计事件内容，要有足够的趣味或争议或情绪的共鸣

3. 找好媒体渠道

4. 借助网推公司，也就是水军，使事件得到大范围的曝光

5. 引入大V或明星的参与，带动粉丝的参与

6. 最后要往正能量方向收尾

一个高逼格的事件营销，天时地利人和缺一不可。若事件不按安排中发展，不按正能量的方向发展，应当及收尾，防止事件恶化，损害品牌的形象。

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