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社群的营销深度,决定了运营长度

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发表时间:2018-09-06 11:57作者:小发先生来源:原创

社群营销过程中,如果问到,运营一个社群难吗?

其实好像并不困难,只要随便创立一个群,邀请自己熟悉的人,再把群信息发布到不同平台引流,一个社群就这样产生了。

但是如果继续发问,运营一个长久保持“生命力”的社群难吗?

恐怕并不容易。

相信大家都有过社群经历,其中不乏有这样的社群:一开始如日中天,后来每况愈下,走向衰落,沉默不作为者越来越多,最后只剩下发广告和退群两个选择。

似乎是个悲伤的故事……

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那么,如何才能运营一个有长度的社群呢?

在某种意义上,可以说要想让你的群,经得起时光打磨与岁月洗礼,打造有深度的社群文化,就有着举足轻重的作用了。

毕竟,群众的眼光是雪亮的,深度的社群文化会令社群有价值地存在,更会让大家受益匪浅,从而有了留在社群尽己所能的理由。同时,社群文化正如同社群的“品牌”,把最适合的人吸纳进来。


文化的定义太丰富广泛了,它涵盖生活的方方面面。而打造有深度的社群文化,当然还需循序渐进一步步来。


初期:定位

在确定自己社群文化之前

不妨先问自己几个问题:

我的社群文化是自己所了解擅长的领域吗?

我的社群文化能引起大众共鸣吗?

我的社群文化能适应社会的发展吗?

我的社群文化有其存在的意义吗?

……

这些问题,正如大浪淘沙

对于定位自己的社群文化有着至关重要的作用

否则就会像无头苍蝇,时常困惑

而且如果自己的回答是不能

那么不妨再深思熟虑一下



同时,既然要打造文化深度

一定要在创意和文化内涵上下足功夫

比如说吧,我所加的比较成功的社群中

有写作学习群,有资源分享群

还有诗词、音乐、粉丝交流群

总之能够学到知识或者寻得真正欢乐


中期:发展

有了明确的文化定位

亟需做的便是不断拓展自己的社群文化

01

首先,让社群内的大众接受社群文化

有了共同坚定的文化信仰

大家才会共同奋斗各司其职

对于对社群文化没有兴趣的群众

毕竟人各有志,不能勉强

那么不如劝退,利人利己

02

其次,让外部了解并接受自己的社群文化

这样才有利于必要时的社群营销

有利于自我品牌的树立

有利于大家增强对社群文化的认同感

更应该是社群成员的奋斗目标与动力

因为这是建立在全体成员同心戮力

以服务、发展社群文化为己任的基础上的

03

同时,要学会借外力拓展社群文化

一个优秀的社群是不能故步自封的

外界对社群文化的力量也是不容小觑

可以鼓励大家邀请自己不在社群内的朋友

来了解社群的文化,愿意的话可以适当宣传

最好能经常在外界寻找与社群文化有关的资源

分享到社群内,人人受益

必要的话,可以邀请有关方面的大咖

来群内做分享交流,提高社群文化质量


后期:沉淀

一个深度文化社群的最高境界

莫过于文化沉淀

1

一旦提到沉淀

自然需要日久天长的坚持不懈

因此在社群文化定位结束后

不论中间遇到什么困难都不应该放弃

没有谁的成功一蹴而就,社群运营也一样

哪个社群大佬一次就能运营出一个大规模群呢

总结经验借鉴他人并不断创新乃是正道

2

文化这个东西不是立竿见影,社群文化亦是如此

所以要营造一个良好的文化氛围

日久天长让大家形成文化归属感与价值观

能在文化的指导下工作进步

3

在沉淀社群文化的过程中

不妨也发展一下竞争文化让群众相互竞争

设立有规划的奖惩制度

利益相关或许更利于调动积极性


社群的文化打造,唯有经历几个阶段的循序渐进方可由浅入深。

无文化,不社群;无深度,不文化。深度的社群文化,定能让社群在长久的运营中,折射出璀璨深邃的光芒!



·END·

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