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如何要玩转事件营销?请看这位爷

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发表时间:2018-09-12 13:04作者:小发先生来源:原创

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事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。



简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

很多知名的大公司,大品牌都是事件营销的高手,比如杜蕾斯在合适的时候一句“光大,是不行的”,“薄,迟早是要出事的”。淋漓尽致,这样的事件营销简直无法形容,知道那些事情的都知道原本是什么意思,现在又是表达什么意思,让人越想越有意思。包括每年双十一的时候,杜蕾斯都要出来“搅局”一下,不仅仅是刷存在感。还有优衣库的更衣门都是事件营销的经典案例。


在娱乐界范冰冰一直都是事件营销的高手,最后被大家尊称为范爷是有道理的。范冰冰擅长制造头条标题,早在2009年为电影《麦田》宣传时,范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站头条,当时正值陈冠希“艳照门”事件,范冰冰借此成为了娱乐头条。后来我们随处可见范冰冰的语录:万箭穿心,习惯就好;我不嫁豪门,我就是豪门……包括现在范冰冰总是是不是的出现在头条,比如范冰冰的弟弟进入娱乐圈了,比如范冰冰头像改了,比如范冰冰《苹果》删除细节内幕了等等等等



范冰冰艳压群星,绯超当代,甚至每次都是在关键时候爆出绯闻,据网上公开统计的绯闻男友就有近20人,也真是委屈自己了哈。

包括京东的强哥,几年前也不时的拿奶茶的事情上头条,通过当时强哥和奶茶妹的事件反复自己炒作,最后京东还开了一个智能奶茶馆。

2017年事件营销更是如日中天,各大门派明争暗斗,各显神通。从3月4日一则《两会喊你加入群聊》的H5开始刷朋友开始,3.15晚会华为和360手机以正面形象亮相惊呆了广告人的狗眼,到4月份摩拜和ofo互撕,再到五一小长假“哭着做茶”店的“沮丧”开业,再到5月初网友为百雀羚制作的一支一镜到底的神广告……几乎每个都赚足了眼球,至于赚没赚到银子,我不知道。但是在互联网时代有人关注,有流量这就是赢家。



关于事件营销的要点是什么呢?

第一,一定有个脱颖而出的创意,创意好事情就成功了一半,比如百雀羚的那个广告,感兴趣的朋友可以网上查查。

第二,学会借势,范冰冰很会借势,刘强东也很会借,哪怕是自己借自己的,自己借自己的也叫顺势。

第三,推出时机很关键,同样的事情在不同的时间意义绝对不一样,当光大银行出现乌龙事件后杜蕾斯立即就出来了“光大,是不行的”这就是时机,当然“薄,迟早是要出事的”也一样。

第四,后续发酵跟踪会装逼,既然是事件营销,一定要一脸懵逼的装逼做到底,越装逼,越牛逼!

好了关于事件营销今天就谈到这里,对此感兴趣的可以关注我,大家一起交流交流。


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