重庆网络营销课堂｜如何利用大数据提升品牌营销ROI？

目前大数据的行业规模已经过万亿元，全球大数据产业发展势头迅猛。

智能手机的出现，使得用户线下所有的足迹和线上所有的行为都得以被记录，而且可以完美地把线上和线下的数据打通。过去十年，大数据的发展可以说就是由智能手机、移动互联网的普及带来的。但如今看来，这样的红利似乎已经消失殆尽，因为作为载体的智能手机已经不会有太大增长了。不过这并不意味着大数据领域就不发展了，虽然数据的载体增速放慢，但数据的维度正在不断拓展，数据的价值日益凸显。随着数据维度越来越多，如何处理多源异构的数据，使之创造出商业价值成为了行业最为关注的问题。

为此，各行各业都在探索大数据的应用场景，以期为自身带来增长，营销行业更是如此，这从数字营销的快速发展便可见一斑。如今，伴随着AI的发展，数据的“智能”一词更是被广泛提及，那么数据和算法在营销闭环中到底能产生什么样的价值？如何实现数据的共享与分享，并为品牌营销带来增长呢？

像石油一样去炼数据

要想让数据为企业和品牌营销所用，首先企业自身便要有丰富的数据，对于每家企业来说，他们都或多或少有一些自己的数据，但内部之间的数据却并不能被有效整合，更不用说产生聚合的价值了。那如何聚合多个数据源，产生更多的数据呢？其实，数据就像是新时代的石油，数据中台就是帮企业生产数据的，作为今年的热门概念，很多企业在打造自己的数据中台。

大数据的精神就是数据的共享与分享，数据中台的核心是在于在多源异构的数据集下怎样处理数据共享。

不过，一般提到“共享”，大家又会存在一些误区，认为共享就是索取彼此的数据。其实数据中台说的是连接，而不是拥有。未来，谁也不会拥有谁的数据，而是将数据做连接，把所有的身份匹配、映射。而且，他还认为检验中台是否成功的**标准就是共享能力，因为数据中台理念的由来是“共享”。

当然，数据的共享必然也会导致数据安全问题的发生。但这个问题并非完全无法解决，可以通过“数据不动、算法流动”的方式解决，利用完全脱敏并进行隐私保护的TDID做数据打通，在数据做连接、关联之后，再提供类似于安全沙箱的环境，将数据在里面做整合，来保证应用、建模时的数据安全。

数据分析助力营销闭环形成

数据中台使得数据得以共享，对于品牌来说，掌握更多的消费者数据无疑可以帮助他们触达更多消费者，但要最终影响消费者并驱动业务增长，还需要找到品牌精准的目标人群。在合适的时间、合适的地点，对合适的人，做合适的事情，即数据使用的四个要点KYC、KYP、KYS、KYT。

品牌的核心是增长，品牌关注的也是增长和发展。整个营销场景闭环的形成，都不开数据和算法的支持，数据和算法的结合也正在让营销变得越来越智能和高效，未来随着技术的进一步发展，大数据在营销场景的应用必定会越来越广泛。

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