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重庆网络营销课堂|如何利用大数据提升品牌营销ROI?

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发表时间:2018-09-21 01:01作者:小发先生来源:原创

目前大数据的行业规模已经过万亿元,全球大数据产业发展势头迅猛。

智能手机的出现,使得用户线下所有的足迹和线上所有的行为都得以被记录,而且可以完美地把线上和线下的数据打通。过去十年,大数据的发展可以说就是由智能手机、移动互联网的普及带来的。但如今看来,这样的红利似乎已经消失殆尽,因为作为载体的智能手机已经不会有太大增长了。不过这并不意味着大数据领域就不发展了,虽然数据的载体增速放慢,但数据的维度正在不断拓展,数据的价值日益凸显。随着数据维度越来越多,如何处理多源异构的数据,使之创造出商业价值成为了行业最为关注的问题。

为此,各行各业都在探索大数据的应用场景,以期为自身带来增长,营销行业更是如此,这从数字营销的快速发展便可见一斑。如今,伴随着AI的发展,数据的“智能”一词更是被广泛提及,那么数据和算法在营销闭环中到底能产生什么样的价值?如何实现数据的共享与分享,并为品牌营销带来增长呢?

像石油一样去炼数据

要想让数据为企业和品牌营销所用,首先企业自身便要有丰富的数据,对于每家企业来说,他们都或多或少有一些自己的数据,但内部之间的数据却并不能被有效整合,更不用说产生聚合的价值了。那如何聚合多个数据源,产生更多的数据呢?其实,数据就像是新时代的石油,数据中台就是帮企业生产数据的,作为今年的热门概念,很多企业在打造自己的数据中台。

大数据的精神就是数据的共享与分享,数据中台的核心是在于在多源异构的数据集下怎样处理数据共享。

不过,一般提到“共享”,大家又会存在一些误区,认为共享就是索取彼此的数据。其实数据中台说的是连接,而不是拥有。未来,谁也不会拥有谁的数据,而是将数据做连接,把所有的身份匹配、映射。而且,他还认为检验中台是否成功的唯一标准就是共享能力,因为数据中台理念的由来是“共享”。

当然,数据的共享必然也会导致数据安全问题的发生。但这个问题并非完全无法解决,可以通过“数据不动、算法流动”的方式解决,利用完全脱敏并进行隐私保护的TDID做数据打通,在数据做连接、关联之后,再提供类似于安全沙箱的环境,将数据在里面做整合,来保证应用、建模时的数据安全。

数据分析助力营销闭环形成

数据中台使得数据得以共享,对于品牌来说,掌握更多的消费者数据无疑可以帮助他们触达更多消费者,但要最终影响消费者并驱动业务增长,还需要找到品牌精准的目标人群。在合适的时间、合适的地点,对合适的人,做合适的事情,即数据使用的四个要点KYC、KYP、KYS、KYT。

品牌的核心是增长,品牌关注的也是增长和发展。整个营销场景闭环的形成,都不开数据和算法的支持,数据和算法的结合也正在让营销变得越来越智能和高效,未来随着技术的进一步发展,大数据在营销场景的应用必定会越来越广泛。


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