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抖音带火了重庆,专家:需要冷静

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发表时间:2018-04-30 15:23作者:徐菊来源:上游新闻

从较场口到八一路,几百米的路开车走了半小时;在磁器口,排队3小时,就为一袋陈麻花;在万盛奥陶纪,排队5小时刺激2分钟……五一小长假第一天,不论是来自旅游监管部门的数据,还是各大景点现场交通、人流量,重庆从主城到郊县,旅游市场是彻彻底底的爆红了。

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抖音上在播重庆,映客也在播重庆……

全国各地的网红都在蹭着重庆这个大网红。

“爆红之后,更需要冷静思考。”面对持续攀升的网红指数,重庆旅游官方、旅游专家,却在提醒和反思,分析旅游网红重庆形成的原因,将网友追逐的内容做大,做出内涵,提升服务,让网红重庆变成旅游持久目的地。

网络短视频捧红重庆

“轻轨穿楼过,我们本地人觉得很正常,但是外地人却觉得很奇怪。”开了十多年出租车的朱师傅说,这两年,他拉了很多外地乘客,特别是节假日。

他说,这些外地乘客问得最多的地方是洪崖洞、磁器口,还有李子坝,南滨路。

但是,他还是搞不懂为什么这些人喜欢在李子坝那个地方举起相机拍轻轨,他天天看见,并没有觉得有什么特别之处。

“从洪崖洞一楼进去,电梯到了11楼,结果出去一看,还在一楼”,“还有以为你在一楼,其实你在27楼”……

在解放碑上班的白领张女士说,可能是习惯了,以前并没有觉得重庆有什么不一样,自从看了这些网友的评论,突然也觉得重庆真的不一样。

重庆这种立体的山城,对于平原地带的人们来说,确实难以想象,他们有很奇特的感受也是很正常,只是没有想到网友们这么喜欢重庆,节假日,洪崖洞、磁器口、长江索道都挤爆了。

而这所有的“红”,都得益于网络短视频,如抖音等,打开抖音热门推荐中,翻阅了10条短视频,其中有三条是展现的重庆万盛奥陶纪、洪崖洞、观音桥音乐喷泉。一位抖音粉介绍,“这样的情形早就出现了,而且多的时候热门推荐中10条有一半都是推的重庆。”

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网红是现象本质在特色

最受追捧的洪崖洞景区于2006年9月29日开街,目前是4A级景区,商业面积5.3万平方米,最多的时候,一天接待量达到了8万余人,从早上到晚上11点熄灯,都有人不停的来。

开街前十年,洪崖洞的人气并没有现在这么高,为了盘活商业街,洪崖洞景区所属的小天鹅控股集团几度调整商业街业态。

在商业街四楼天成巷一家经营手工酸辣粉的老板告诉记者,他们在洪崖洞已经开了11年,以前生意也不好,就是这两年节假日才稍微好起来,他们当然希望洪崖洞越红越好,来的人越多越好。

商户们介绍,洪崖洞的生意,也不是家家都好,四楼最好,其他楼层和位置的商家,也不都尽如人意。

引得网友们争相追逐的洪崖洞,爆红秘诀在于提升了服务环境,结合重庆山地特色,运用灯光效果,依托吊脚楼这一重庆建筑的独特性,立体呈现洪崖洞。景点红了之后,配套调整经营,融入重庆特色美食,则为洪崖洞增添了人气。

其实不光洪崖洞,同样爆红于网络的李子坝轻轨站穿楼而过,还有你以为你在一楼,其实你是在27楼天台……这些网红重庆景点,他们都有一个共性,就是“特色”。

正是这些固有的城市“特色”,成就了重庆在互联网时代的今天成为网红。

旅游软硬件不断升级

重庆旅游之所以成为网红,除了依托于固有的地形地貌特色之外,更重要的还在于城市在旅游软硬件环境建设的投入和持续升级。

以江北区大九街观音桥为例。随着万汇中心开街、望海花市顺利搬迁、鲤鱼池42号改造升级、Hi-欧街主体建设稳步推进,区域业态不断丰富,公共设施、绿化景观提档升级,“慢”出文艺、“动”出活力、“新”出时尚、“聚”出人气的“体验式全天候复合型街区”大九街已初具规模。

2017年,大九街营业收入突破50亿元,日均人流量达5万余人。

在网友们追逐的大九街观音桥中,其城市旅游软硬件环境呈现出了这样几个特点:以九街高屋为中心的“不夜九街”,时尚餐饮、主题酒吧、文化娱乐业态凸显,聚集了苏荷、纯K、星巴克、IF等一线娱乐品牌30余家,成为都市夜经济新名片。

大九街不仅成为拉动江北新经济、夜经济、体验式经济的引擎,更深挖了“读一座城市的故事,打造文艺精神集结地”的底蕴和厚度。

北仓文创街区,以其独特的重庆老街巷风格与浓厚的文化底蕴,带动周边消费娱乐、文化创意、产业孵化等快速发展,入驻街区的30余家企业均为创意产业,采取“互联网+线上线下体验”的形式,填充和提升重庆本土艺术文化。

鲤鱼池42号项目,以“24小时不打烊”的文创生态公园为理念,入驻企业以国内一线明星控股的文创企业为主,致力打造“明星”经济。

景点要学会讲故事挖内涵

在一定意义上,网红实质上是基于互联网的一种网络快消。如何让这样的“网络快消”真正的沉淀下来,变成这个城市旅游的持续热度,就各个网红景点而言,重庆市政府旅游发展高级顾问、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏的建议是:“讲好故事,讲有文化的故事。”

重庆市政府旅游发展高级顾问、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏的建议是:“讲好故事,讲有文化的故事。”


“我们不排斥网红景点。但是在一个景点爆红过后的冷静期,就需要更多的思考。”罗兹柏认为,城市关注度需要网红来激活和引爆,形成城市旅游营销资源,可以加以运用。

“要持续留住客人,关键还需要提高自身内涵,才能网络爆红过后,具有持续发力的动力。”罗兹柏说,重庆的网红景点,应该还有很多,除了景区自身努力打造之外,有关部门可以加以详细梳理,梳理出这些网红景点背后的故事,特色,城市文化,体现出一个城市的文化内涵。



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