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如何做好互联网内容推广?

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发表时间:2018-09-27 13:07作者:赛为小蕊来源:原创

很多传统公司老板不怎么玩手机app,不太了解自媒体,所以根本就不知道自己的用户会在哪里,会用什么的app,在哪个平台做推广性价比高,哪种数据是真实的,哪种完全是分分钟刷出来的数据。

360截图20180927130942939.jpg

简单罗列小发先生对几大平台的简述:

知乎:干货性质高、带货性质强,人群中高端。

适合做干货回答种草/转化,前提是要做好内容的布局,做好排名的优化。

一篇优质排在前三的回答,带货/品牌影响力性质很强。

微博:假号太多,建议不要轻易和不熟悉的MCN合作,都是刷的数据占90%。

做好九宫格内容的设计,找一些垂直领域的干货自媒体,充分玩起各种活动,互动。不过水太深。

微信公众号:价格较高,一般1-3元一个阅读,当然很水的号可能便宜一点,好的号会高一些。

适合找垂直kol,有网红属性的自媒体合作。内容长尾价值比较高,稿子质量需要严格重视,这样传播起来较好,反而容易带来惊喜的效果。

小红书:女性中高端消费群体较多,高端产品,有颜值的,功能比较独特的,都适合在上面推。

目前平台管控严重,适合做干货种草,找一些垂直领域的博主,不要找那种文章质量不好的,图片不美观的,基本上这种号有数据也是假的。

目前小红书相对来说性价比比较高,不要纠结单个博主的预算,如果你是客单价2000左右的美容仪,那么完全可以找干货属性比较强的博主去写干货测评之类。花5w找50个博主推,不如花5w找10个博主好好创作,内容质量和博主质量最重要。


2.学会划分投产回收的周期

虽然合作过很多品牌方,但是依然有一些是抱着第一次就要把我的产品打爆,第一次就收回投产的心态去做。

如果你是一个初始品牌,在各平台未有任何的铺垫,那么你要做的就是在第一期推广的时候严格把控内容质量/博主质量,以及控制预算,等到那个roi差不多收回的周期。

铺垫期-快速成长期-成熟期-衰退期

任何产品的发展都有一个合理的发展曲线,遵守这个曲线也许能让产品更为良性/长久的发展。

一次性打爆,不仅是小概率事件,而且可能也意味着有较快的衰退期。(小红书那些刷量、刷偏的产品),到后期越走越艰难。

3.产品的每个阶段,你对自媒体推广的投入要有个“key”

在这里小发先生把key解释为钥匙。

你在心中要有一把自己的钥匙,比如我新上架一个品牌。

我前期需要铺垫多少篇软文内容,我把前面几个月划为“成本期”(投入期),

中间几个月回本期,后面几个月是盈利期......

有一些合作品牌和我说我们双十一想要快速成交,之前未在任何自媒体做过推广,应该在哪个平台,投多少预算好。

我回:如果你要每次的投入都快速成交,那么还是找微商把。

把一个产品做成品牌,通过内容种草-养草-长草-拔草需要心中有一个清晰的key,才能有持续发展的眼光去看待投产这块,才能去投入期慢慢过渡到回本、爆发期。



·END·

重庆赛为科技有限公司专注:网络推广、营销、策划、运营


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