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透过网红重庆,看传统广告与互联网广告的博弈

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发表时间:2018-05-01 09:51作者:小发先生来源:原创

小到个人与企业,大到城市和国家。无论如何优秀,没有推广,没有关注。那也只能自嗨

重庆在营销推广这块,其实一直都是下足功夫的。

直辖市、山城、雾都的称号让他全国乃至全世界都小有名气。除了特殊的地理气候特征。红岩、渣滓洞、白公馆、重庆谈判、重庆大轰炸等历史事件,也在我们的教科书里颇具曝光率。

重庆的独特餐饮元素,火锅,也为这座城市吸粉无数。火锅是中国的传统饮食方式,起源于汉族民间,历史悠久。其由来是源于明末清初的重庆嘉陵江畔、朝天门等码头船工纤夫的粗放餐饮方式。

山城火锅,不仅香飘国内大中城市、边陲小镇,而且作为川菜烹饪文化远渡重洋,在日本和南洋落户。在港台,重庆火锅十分走红,在国外,如日本、美国、俄罗斯等,重庆火锅也有一定影响。属于自带流量。

除上述特征,在重庆取景的影视综艺作品多达200部。包括好莱坞电影。周润发、刘德华、梁家辉、黄渤、巩俐、刘烨、范冰冰、胡兵、梅婷等一帮当红明星参与其中。

但即便如此,重庆也一直不温不火。。。

而一个只能录制短短15秒的视频软件,却给重庆赋予了活力。

先看抖音:

视频只允许拍摄15秒钟,在如今这个快文化的时代,这个时间不长不短正中年轻人的下怀。快消费开始逐渐成为一种趋势,现在的市场已经不允许大家去浪费时间,时间就是金钱。这就与那些直播视频不同,选择了一个没有竞争的蓝海。

90后和00不再走寻常轨迹,为了活出不一样的自己都会用很短的时间接纳那些新鲜的事物,其中在展现自己个性的同时,正好与抖音的诞生不谋而合。

抖音具备流量池,所有的被推荐均来自于点赞数、评论数、转发和完播率。它的叠加效应,能让大于20个点赞,评论、转发的作品,持续焕发生命力。而且,真正优质的内容在抖音会形成有效传播。一个发布很久的视频会二次火起来。

也就是说,从抖音出来的作品,更快捷、更接地气、更能吊足用户胃口。让用户能踊跃的参与进来。

当然,移动互联网的平台不仅仅只有抖音。

只是借助重庆和抖音抛砖引玉,重点分析为什么移动互联网广告形式相比传统宣传推广更为强大有效。

小发先生认为,传统广告更多是被动型。互联网营销更加科学有效,更讲究主动。

传统广告:

客观的说

砸钱打广告,不管用户愿不愿意看。先洗脑再说。各种报刊杂志,到收音机,到电视媒体。能用一个不拉下。比如老白金就是典型的代表。

玩人海战术。请一帮线下销售人员。满大街的搞推销。不管你愿不愿意,销售员会一直缠着你。即使客户需求,也会抵制这样的方式。

价格战,这个就简单理解了。反正就是你家便宜。我比你更划算。

主观的说

覆盖范围广:地铁、电梯、楼道.....这些人群密集的地方通过无差别的广告投放,不但可以击中目标人群,也可以增加在大多数用户心中的影像,从而达到二次传播,但是这种投放方式成本很高,不适合一般的初创企业来玩;

与用户更近:地推、传单、调研,这些形式是直接与用户面对面的,能够更详细的拿到用户数据与反馈,缺点就是效率很低,不好把控;

所有行业都适用:这个就没什么好说的了吧,发展了这么多年,只要你想推,任何行业均适用;

互联网广告

比如苹果。让用户心甘情愿为我打广告。不用费一点心思。然后,大家争先恐后要掏钱时,它却不卖了。。。这让传统广告方式情何以堪!!

再看“洪崖洞”。这个景点几乎从来没有通过传统渠道打过广告。而网友却不远万里前来投怀送抱。整个51假期的人流量仅次于故宫。不来蹭蹭热度,还真没办法在朋友圈混了。

由于互联网的高速发展,互联网时代的品牌营销与传统的品牌营销相比具有传播快、影响范围广、传播途径多样、易操作、广告投入低等特点。传统的品牌营销想要创立一个知名品牌必须要经过十几年甚至几十年的积累和努力,但当今时代有了互联网的高速传播,只要宣传到位便可以在短短的几年间就建立起自己的品牌,赢得自己的消费群体甚至战胜那些基础雄厚的老品牌,近几年,小米手机的兴起,成为很多年轻人的宠儿,占领了收集消费的一席之地。就充分的展现了互联网时代品牌营销的的力量。同时网络科技的发展也降低了企业的营销成本,让企业有更多的渠道投放广告、软文等。更能够及时发布产品信息,增进与消费者的互动,让消费者更了解产品性能,同时更了解消费者对产品的需求。

当前互联网行业盈利模式日趋多元,但广告收入仍然是许多企业盈利的不二法门,如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机,看个视频、玩个游戏、刷个知乎,不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。

尤其是自2010年以后由于智能手机的普及、4G网络的覆盖,互联网从PC时代进入到移动互联网。移动互联时代,网民数量庞大、用户上网(尤其是手机上网)时间长。面对海量的潜在用户与商机,大量的企业选择了互联网营销,广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。

经过几十年的发展,网络广告展现出蓬勃的生命力,在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式,也一直在不断向前发展,总体来看,网络广告的用户体验会变得越来越好。



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