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游乐设施安全扣滑脱背后:网络营销的底线在哪里?

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发表时间:2018-10-03 15:40作者:小发先生来源:原创

10月1日,有网友表示,在重庆万盛奥陶纪主题乐园内,游客体验高空网红游乐项目——极限飞跃时,安全绳索疑似突然脱落。

360截图20181003154145313.jpg

视频一出,许多网友纷纷留言表示害怕:


1

很快,有媒体记者从万盛经开区宣传部获悉,网络流传视频实为博取眼球而进行的摆拍,是景区的营销手段。

如果说公众是推己及人,对事情的本身表示恐慌的话,那么万盛经开区宣传部官方言论一出,无异于给公众的恐慌又添了把柴。

一部分网友认为官方回应把安全事故说成是网络营销,有狡辩之嫌:

另一部分网友则指责如此“自杀式”的营销宣传是拿生命当儿戏:

2

互联网时代的网络营销花样颇多,缺少底线,屡屡挑动世俗的敏感神经。通过“自黑”的方式来营销自己,也成为当下商业圈一种不成文的新法则。由此,还引出了一套所谓的“臭豆腐营销理论”。臭豆腐闻起来臭,吃起来却香。营销者想方设法把自己的名声搞臭,以此作为敲门砖,牺牲好感度来提高知名度。万盛经开区宣传部如此营销,正是运用了这样的“道理”。

3

在眼球经济时代,网络营销确实是“注意力经济”的最佳代言。它借助网络、通信和数字媒体技术,拓展了交易领域、改写了商业范式、创新了经济业态。作为朝阳产业的网络营销,本身就是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等演变的结果。从这个意义上说,游乐项目借助网络营销进行宣传,并不是需要认定为原罪的事。

但问题在于,社交网络的高速发展和病毒式传播的巨大威力使得网络营销效果倍增,手段也不断翻新,在这种情况下,网络营销的“底线”在哪里?

4

利用微博、微信这种低成本、高互动的平台进行网络营销无可厚非,研究如何更好的进行网络营销也确实是一种有益的探索。但是,网络并不是法外之地,更不是无底线网络营销的避难所,健康、积极、尊重生命是网络营销不容触碰的底线。

因此,品牌在进行网络营销时,必须守好底线,把握好尺度,坚持正面、积极的导向,否则只会触犯众怒,迅速被关注但也迅速被摒弃。


·END·

重庆赛为科技有限公司专注:网络推广、营销、策划、运营


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