重庆赛为科技
13594000560
红利消失,流量收场?
 二维码
发表时间:2018-10-08 16:52作者:小发先生来源:原创

近日,今日头条一篇推文《公众号红利已经耗尽,阅读数下降24%》的内容引发笔者深思,文中梳理了很多自媒体大号的发家和收场,比如“同道大叔”卖掉公司套现1.78亿等等。自媒体已经显现出“垂垂老矣”的状态,这对自媒体从业者来说到底是好消息还是坏消息?

红利消失,流量收场?

笔者认为,2012年上线微信公众号至今,自媒体已经蓬勃发展了6年,流量红利消失成为事实,自媒体创业已经进入末段,但是,机会窗口并没有完全关闭,参与创业的方式方法需要调整。从博客时代到微博时代,从图文内容到短视频,自媒体创业前行过程中过时的是形式。每个时代都会经历“荒漠生长的时代”,但是,最终品质内容的创业时代永远不过时,经营个人品牌坚持到最后的都是王者。

看清自媒体创业的外部环境

1、自媒体野蛮生长结束。自媒体的上半场,可以说是粉丝红利时代,只要有相对固定的内容产出,粉丝上涨很快,用户对初期自媒体内容信息的获取依赖度较高,再加上以微信为代表的社交化时代彻底改变了用户内容消费的模式,正所谓用户在哪里,广告就在哪里,这很大程度上影响了企业广告的投放,可以说,作者们基本上躺着就可以赚钱,特别是一些新生代的内容创作者,不少都拿到了让自己不敢相信的广告费。可以说,在自媒体“发现新大陆”的阶段,都是非正规军在抢地盘。

2、资本助推正规军出场。随着自媒体时代发展的深入,依托自媒体的商业模式日渐清晰,资本呼唤“正规军”的入场,我们也看到了同道大叔、咪檬、一条等自媒体品牌借助资本的力量迅速发展起来。更为惊艳的是,近日90后做微信自媒体,被上市公司利欧股份23.4亿收购。这根本上是自媒体后期通过规范化和规模化的资本+团队运营模式,逐步实现自媒体创业的正规化,从单兵作战向团队化作战转型。自媒体创业也需要经历从量变到质变的过程。

3、广告主投放策略转变。对品牌商来说,他们也度过了传统获客被自媒体冲击的时代,以前是靠量来取胜,但是,粗放的内容模式已经成为过去式,品牌的持久仍然需要高品质的内容承载,因此,很多优质的内容提供商慢慢成为了品牌商们的新宠。通俗一点,品牌和内容的逼格要对等。

4、优质内容是生存唯一法则。自媒体市场已经成为巨头垄断的格局,这对绝大多数内容创业者来说不是一个好消息,就跟互联网时代的BAT三座大山一样,想要从夹缝中翻过去,非常艰难,但是,我们也看到今日头条、滴滴、美团这样的企业成为新势力。因此,机会少但是不代表没有。对内容消费者来说,它们对内容的忠爱度也从粗制滥造向精品专业化内容迁移。因此,对自媒体创业者们来说,只有确保了内容足够的专业度才可以不断开疆扩土,否则很难生存下来。

5、平台从拓展期到了深耕期。遥想3年前,今日头条还在为拿到优质原创内容开展“千人万元计划”,当时笔者就是其中的签约作者之一。现如今,今日头条提供高品质原创内容的机构数十万计,因此,平台的内容获取和内容管理方式已经大不同,在有限的流量资源下,优先导入平台优质内容提升平台的内容格调,获取高净值客户投放已经成为重中之重,因此,给新人的机会越来越少。

事在人为,自媒体从业者“突围”必备个人因素

1、坚持才是硬道理。郭德纲说的好,你把别人熬死,你就成艺术家了。这句话不无道理,积累粉丝需要一个长期的过程。但是,对绝大部分自媒体人来说,容易的事情很难持久,特别是经历过自媒体红利的作者们。自媒体的成功也是一场马拉松,在跑马的过程中,有些短视的自媒体人尝到过广告费铺天盖地砸过来的甜头,也很容易迷失自我,以至于后来不断丧失了内容的原创能力,丧失了用户的忠诚度。

2、好点子+苦运营。酒香也怕巷子深,如今已经是机器推送时代,你不懂机器运营规则,那么你的内容很容易被石沉大海,毕竟移动互联网的流量红利已经结束。靠拼点子躺着赚流量的时代已经过去,内容不仅需要专业和深度,还需要花费大量精力投入到各个内容平台的运营中,让你的内容热启动,而不是被淹没。

3、发自真心的热爱。没有什么力量比热爱更强大的动力了,自媒体的展现手段极为丰富,动手、说话都是内容。每个人总有自己的爱好,比如,有些人天生爱玩、爱吃,这都是一些自媒体创业的内容元素,从中找取一点,通过图文,或者短视频的方式记录下来,积少成多、聚沙成塔,总能找到一批志趣相投的人成为自己的忠实粉丝。另外,再加上一些合适的运营手段,比如,内容转发引流、评论互动、交叉互推、快速引爆热点话题等等。

4、必要的运营费用投入。自然流量缺失,那就要想办法“抢”流量。除了吸引眼球的标题和有价值的干货内容做支撑之外,投入必要的费用做运营支撑。比如,红包转发,比如选题的话题运营,比如内容平台的付费推广等,都是一步步精准找到粉丝的必要手段。有了忠实粉丝的积累,才能获得后续自然流量的转化和增长。

总体来讲,与三年前随便就可以轻松靠内容吸引自然流量赚钱相比,当下自媒体创业已经不是“新大陆”,想要从自媒体赚钱的难度已经非常巨大。但是,有一点可以确认,自媒体是经营个人品牌的重要途径,一旦建立了自己的品牌,后续随着科技的进步,还会有各种各样的展现自己的机会。正如十几年前的博客、8年前的微博、5年前的公众号、5年前的头条号、2年前的快手、抖音号等等,自媒体人择机“上船”经营自己永远都正当时。


·END·

重庆赛为科技有限公司专注:网络推广、营销、策划、运营


非经授权请勿转载


本文地址:http://www.cqsaiwei.com/h-nd-722.html

文章分类: 行业动态
分享到:
全部评论(0条)
亲~快来评论噢!
联系人:王经理
联系QQ:532651687
手机号码:13594000560(微信同号)
联系邮箱:cqsaiweikj@163.com

联系我们:
13594000560
会员登录
登录
其他帐号登录:
留言
回到顶部