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“互联网+”时代的营销误区
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发表时间:2018-10-11 17:44作者:小发先生来源:原创

从第一次工业革命开始,每一次社会生产力的大变革都会有一个核心的技术或者领域作为支撑,从蒸汽时代到电气时代,再到我们当下正在经历的“互联网+”时代,技术的革新不光改变了人们的生活,更改变了原有企业的生存状态。

“互联网+”时代的营销误区

在这个大时代背景下,如果你身边没几个“互联网+”相关的朋友,你可能会有一种与社会的剥离感,因为你本身就生活在“互联网+”之中。而给你带来诸多便利的,正是那些“互联网+”行业的从业者。

有很多人都在觊觎着互联网这块大蛋糕,想从中走出自己的人生巅峰,有的人确实成功了,比如“不爱钱财”的马云和“不知妻美”的刘强东。但那些铩羽而归的背影,我们却很少关注,即使有“乐视”这样的大新闻,人们更多还是保持着看热闹的心理。面对如此残酷的生存状态,我们不禁要问:为什么会这样呢?

用我身边的例子来说,目前所经历的无非下面这几个例子。

市场选择错误,产品是好产品,但是市场不需要你。

产品定位不清,选择的入场方式错误。

没有从上到下的执行力,推广不开。

只是做做样子,本质上并没有把平台当回事,说到底还是不认可。

员工没有相关基础,推文不会写,公司也没有培训,难出效果。

孤军作战,线上线下没有形成有效联动,甚至连线上联动都没有。自媒体从来都不是单打独斗,要想形成良好的线上宣传生态,没有多平台、多媒体的联动运营无异于痴人说梦。

产品本身和客户没有粘性,公司与客户的互动少,没有形成良性的双向反馈。

大家都在互联网内做事,同一个池塘里摸鱼,别人赚的盆满钵满,而自己这里却颗粒无收,这是为什么呢?

要想知道为什么,先要知道你要的互联网营销是什么。

媒介即人的延伸。

——马歇尔·麦克卢汉

互联网本身就是个工具。

这句话看上去像一句废话,是啊,互联网不是工具还能是什么?它又不能吃。

但是我们首先要搞清楚的就是这一点,如果能明白这一点,对于下面的理解也会有所帮助。

“在风口上,猪都会飞”,互联网大佬们的传奇经历告诉世人,“互联网+”时代来了!人们真的以为乘着“互联网+”的东风,猪都能轻松起飞,于是从2010年左右开始,在2015年达到一个高峰,各种互联网创业公司如雨后春笋般冒了出来,在市场和资本的作用下收割了一茬又一茬。等到2016年,潮水渐渐退去,大家的遮羞布都被扯了下来,谁还站着一目了然。

你看到这里,互联网作为企业发展的工具的作用,就体现出来了。

而互联网对于企业尤其是传统行业来说,最大的好处,就是多了一个宣传企业自身的途径,也就是一个在一定范围内,让你肆意涂写的广告牌,有时候它甚至比市中心的一块大屏还好用。与传统媒体相比,互联网宣传,低投入,高回报。

事情看起来是这样,那么实际上呢?

作为“互联网+”时代宣传的“主战场”,自媒体虽说是“第五媒体”,但是它整体还是一个媒体,只不过是将最传统的媒体换了个平台,或者换一种表现形式,借助互联网的病毒式扩散达成宣传的目的,本质上还是离不开声、电、光。

说到底,工具都是为了达成目的服务的,互联网于企业如此,自媒体亦如是。

企业宣传的目的,小企业想扩大知名度,让自己的产品一炮走红迅速上位;大企业想进一步巩固自己的城池守住自己的市场,并且进一步拓宽自己的影响力,使企业品牌形象和市场形成良性互动。而这其中,最急切的需求,无疑是一定时间内的迅速扩散。

为了达到这个目的,很多老板都会要求员工去做“爆款”,因为这样能火,火得越快自己飞得越高,企业日后的宏伟蓝图,压在自媒体这块翘板上,自己只需轻轻一动,世界将会变化。

都2018年了,该醒醒了。

纵观整个自媒体行业,微信公众号、今日头条、微博等老牌自媒体平台的红利期已经早早过去,新生代的短视频领域鱼龙混杂,在淋漓尽致地展现了人类在猎奇领域的可能性之后,快手和抖音无意是目前该领域活得比较舒服的。但是作为生存其中的运营者,想要收获“10w+”可没那么简单。

现在要想杀入自媒体这个领域去宣传自己,要么是踏踏实实有针对性地对受众投放高质量、高互动的内容,要么就是认砸钱去在各大平台上“竞价”,“物理”曝光自己,如果你既不肯努力又不肯掏钱,那我建议你蹲在一个树桩边,看看热点什么时候撞过来,等着自己“超越”的那一天。

从文字时代到语音时代,再到读图时代,现在已经由快手、抖音等一波短视频引领起了视频时代。快餐化的生活,人们越来越倾向于便利,获取信息的方式也逐渐倾向更为直观、简单的方式。有料的信息总会有市场,不管你是正经的评论还是内涵的段子,只要你能够刺激受众的多巴胺分泌,都是有用的。

下一个媒体时代是什么样子?等什么时候人类觉醒了心电感应,脑内互通有无的时候,变革性的世界就会来临,或者是一个脑后插管的世界。不管工具如何变,会使枪的猎人才能活下去。

·END·

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