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什么是社群?先看它的5个发展阶段

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发表时间:2018-10-15 17:17作者:小发先生来源:原创

什么是社群?先看它的5个发展阶段

1)混沌时期

2012 年-2013 年期间,这时群才刚刚兴起。大家对群的理解,还停留在另一个版本的 QQ 群,当时玩的比较多的是个人自媒体,他们纯粹是出于好奇才去尝试去做的。

2)微商社群

2014 年初,微信推出红包功能,微信群沦为发红包的战地。而有些有商业头脑的群主,也渐渐开始抓住机会,将红包群演变成了初步的电商卖货的地方,这个时候微商社群就开始起来了,这一年它们还在国家会议中心搞起了微商大会。

2014 年末有一个搞手机的中年人把社群玩爆了,让一堆年轻人抢他做的手机,还高呼“因为米粉,所以小米”。

3)知识社群

小米社群这一成功的案例,让更多人意识到了社群商业的可行性。于是到了2015 年,大量的知识社群、创业社群、商业社群、亲子社群等商业社群大量涌现。这一年可以被称为“社群元年”。

回忆一下,2015 年出现最多的社群,大都是知识付费类社群。那时候玩得最多的套路,就是找一个所谓的大咖做分享轰轰烈烈的拉群、做语音分享,在加上那会属于在线微课模式红利,所以非常容易就可以用一节课拉成千上百的社群用户。

不过非常可惜,那会大家还没有社群运营意识,大多数在课程结束后,就悄无声息的躺在各位的微信列表里。

4)社群经济

社群的野蛮生长经过了一个阶段的探索,在 2016 年终于迎来了有序的社群时代。这个时期诞生了许多优质的社群,将线上与线下串联结合,打造了具有文化底蕴、粘性强的社群,罗辑思维、吴晓波读书会等知名社群也是在这个时间点壮大的,当然运营研究社也是在这个时间点成立的。

这时候人们开始意识到运营管理的重要性,运营开始成为一门学问,形成了一套更加系统、有序的社群运营体系,配套的也有了社群运营工具服务商。

5)巨头入局

截止到 2016 为止,社群还只是创业公司在探索和扑腾,但是在 2017 年移动互联网人口红利消失以后,越来越多企业开始寻找新的业务增长模式——做用户留存,精耕细作。

紧接着我们可以看到的是类似盒马生鲜、美图美妆、万科地产这样的大厂相继投入到社群。

在这个过程中有一些人用社群达到了新的商业高度:英语流利说说搭建了2000人的社群运营铁军,从零做到亿级流水。

近日风口隐现的社区团购,以地域社群为突破,在以极低的成本获客的同时,通过社群的获得了高转化,红杉资本、IDG、纪源资本等知名风险机构正在往这个赛道下注。

以上是社群这 6 年多来的发展,12 年是混沌、13 年是个人自媒体、14 年是微商、15 年是知识社群、16 年是社群经济、17年的社群商业化与大厂入场。

商业话在让社群跃迁式发展,在接下来的3-5年里,我的判断是它将继续保持活力。在新的流量红利到来前,获客成本越高,社群商业活力越高。



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