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视频营销乃互联网营销新风口

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发表时间:2018-10-22 21:56作者:赛为蕊蕊来源:原创

从17年开始,大家慢慢的都发现了一个事情,互联网内容在渐渐向视频内容转变,抖音、微博等等,在现在的营销方式中,网络视频营销效果最为显著,这个估计很多营销的朋友都会认可。

我们做营销的同学们都怀着一颗打造爆款的心,在视频上可以理解为做出一条病毒视频,我从事市场营销到现在有7年时间,合作过很多外协,从最早的广告公司,到现在零零散散的各式各样的团队,大大小小项目也有上百个,总结来说,只有自己是最懂自己想要表达什么,外协做的是将我们的想法,我们想要的,通过视频这个载体,展现出来,我们的目的已经从仅仅做一个视频转变成要做符合市场营销策略的视频。

正文

目前来说,我们已经能看到很多成功的案例,有很多成功的经验可以总结,但是行业不同,版权因素等,我们需要的是一个深根视频营销的模式去复制。

对这一点来说,能做的事情有很多,人工智能和大数据等新时代的技术也许可以回答这个问题。

美国的文娱产业是世界上最擅长最喜欢运用数据的吧,用数据、用标准化的流程去管理产业,举个例子,在影视项目开拍之前,就先了解市场上用户的喜好,通过很多量化的指标去写剧本,写文案,比如,什么时候有一个强烈的冲撞,多少分钟应该有一个笑点,什么时候让人流泪,对心理学的研究和大数据的统计非常到位。

有一部剧可以推荐给大家,美国的《纸牌屋》的编剧通过用户的反馈来调整后面的剧情发展,我们可以看到,做一个用户喜欢的内容,而不是自己喜欢的内容是多么重要。

视频营销乃互联网营销新风口

我们回头看营销方式的变迁史

品牌营销方式的变迁与载体的进化方向是一致的,简单的理解就是当现在的视频变成互联网上大部分的内容展现方式的时候,品牌营销也随之变化,悄然迁移征地,品牌营销的目的是需要大规模的曝光。

再者我们来看看数据,根据易观智库数据,截止到今年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户总共达到5.69亿人,用户人均单日使用时长分别为67.13分钟和64.44分钟,大众对短视频的着迷到什么程度从这组数据上完全可以一窥全局,这么看来也只有手游能与之一争高下吧。

其实我们单就对比视频和图文也能很简单的发现两者孰优孰劣,与图文相比,短视频的代入感,传播性更强,同一时间内,视频相对于图文来说能传达的信息量高出几十倍,

重要性我们大致也谈了许多了,再分享一下个人认为的做一个符合营销需求的视频所须具备的关键点吧:

  • 视频标题是否能攻心。在做推广,宣发的时候,决定用户点不点开链接的先决条件就是标题是不是能够吸引人。 一般我们会利用求知、义愤、好奇、猎艳等心理,再加入一些标题的领路词句达到吸引点击的目的。

  • 视频内容是否具有吸引力。这点从两个方面来解释,首先是我们的制作团队,好的团队是视频好坏的基石,好坏也不仅仅是说制作实力上的优劣,而是我们需要选择不仅仅只是做视频的团队,而是具有营销思维的团队,站在营销推广的角度上去制作这条视频内容,而不是简单的做完片子就完事了。第二点是内容层面上,是否能将我们需要传达的内容表达清楚,是否能在开头5秒钟内吸引观众看下去是另一点我们需要在前期文案策划的时候就充分考虑到位的。

  • 视频是否被转发。病毒视频的特点就在于他能被广泛的转发,光靠我们自己能做的事虽然很多但是也很有限,只有视频被不断的个体用户转发才能达到一个最大的传播。

关于视频营销,还是有一些团队做到了转型,但是还有一众的人还是做着几年前的事情,千万不能把视频营销当成简单的视频制作,重要的是营销,我们加入我们的渠道,我们的用户分析,我们营销学、心理学等等,才能让这条视频发挥最大的价值。



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