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如何从传播学的角度思考锦鲤?

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发表时间:2018-10-24 03:15作者:小发先生来源:知乎原创

问:

如何从传播学的角度思考锦鲤现象?

如何从传播学的角度思考锦鲤现象?

答:

群体传播:

  • 信息压力和趋同心理:一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息,其正确性大于少数人;个人希望与群体中的多数意见保持一致,避免因孤立而遭受群体制裁 。
锦鲤是什么?
这些大企业大品牌还真不是盖的,把中国传统文化,百姓心理都研究透了。在大众中间,最容易形成传播的是什么?祝福,吉祥,安康。给他人送祝福,给自己送祝福。微信就是靠“红包”进一步引爆的。而支付之前的“集五福”也同样获得了超级效果。
尝到了甜头,这次改用“锦鲤”。信手转发一条微博,给自己博好运同时也为他人传递了“祝福”传递有价值的信息。不转还不行,别人都转准备错,我不转似乎落伍了,不合群了。万一中了呢。。。
这个好比各大公园里的吉祥物,都被大众摸得发光发亮了。
集合行为:
  • 群体暗示和群体感染:集合行为通常是大量人群聚集在狭小的无力空间内,人们保持着高密度的接触,参加者通常处于极度亢奋、激动的精神状态。这样的环境很容易使人们丧失理智的分析判断能力,而表现为一味的盲从、盲信、群体模仿。
微博是什么?
就如上述所说,微博就是一个狭小的互联网空间,人与人之间保持着高密度的接触和交互。一个活动出来,而且奖品如此丰富,不得不让参加者处于极度亢奋、激动的精神状态。

就像那些狠打折,下血本搞促销的商家,打出口号“活动仅此一天”。店内店外绝对是挤满了人。不管此物是否需要,买了再说,便宜呀,生怕过了此村就没有此店。盲从,盲信。




·END·

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文章分类: 企业问答
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