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万圣节,品牌怎样做好借势营销

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发表时间:2018-10-25 14:54作者:小发先生来源:原创

万圣节就快到了,相信很多品牌都在摩拳擦掌,开启脑洞,用创意吸引用户。

谁家的创意好,谁就能很好的进行借势营销。

万圣节的主题是啥,想必大家都不陌生。比较理想的借势营销方式当然是通过近期的恐怖影片作为素材,进行内容输出。当然,如有自己原创的恐怖创意更好。

这篇文章,小发先生和大家一起来简单聊聊,怎样脑洞出自己的原创创意,打好万圣节借势营销这张牌。

迎合大众

先来看看,借势营销大神,杜杜的创意。

昼伏夜入

杜杜的营运,一直是大众较为认可的。看看它的美工和文案。特别“准备尖叫”四个字。信息量是如此之大。

小发先生认为,如果你并不是以恐怖元素为核心的品牌(比如恐怖屋、恐怖电影),大可不必在创意上大费脑筋。稍稍制造点恐怖气氛便可。点到为止。

比方说,把那些瞧上一眼就冒冷汗的恐怖元素给予卡通萌化,让大众看上去及不吓人,又紧贴主题。如果太纠结于“吓”,那完全是在挑战大众底线。胆小的人可吃不消。

不难发现,在最近几个万圣节里,各路品牌的创意并不是真正惊悚,而是有趣,温和甚至是可爱。把一个吓人的元素给予打造成可爱的形象,那还真的会“吓”人一跳。


品牌借势

当然,万圣节的主题就是制造恐怖气氛,还是有很多品牌会正儿八经的打造出惊悚的体验,更加直观,更加投入,要的就是让其冷汗大出,毛骨悚然的效果。复合小众人群的需求。

所以,品牌在进行创意时,可以把真正的恐怖属性融入到内容里。比如H5、动图、图片、视频、产品包装、店内布置。万圣节的借势营销,不吓人那就不是万圣节。

当然,这样的方式一定要进行用户定位。比如酒吧、KTV、密室逃亡等品牌,在投放内容时完全可以大胆的设置惊悚效果。这类企业的用户大多都是年轻人,较为开发喜欢猎奇。

如果是老人用品,健康产品,投放创意一定要温和。别真把人吓坏了。


巧融元素

万圣节是西方国家的节日,在进行创意时最好是选取人家的元素。比如:南瓜怪、吸血怪、蝙蝠、骷髅、阴森的城堡等。

而且不要为了吓人而吓人,为了借势而借势。在制造恐怖气氛的同时,最好能给予加入艺术化。让其真正能成为一个具有传播价值的作品。如果太直白太粗暴,那就成为制作恶作剧的帮凶了。

上述说过,大多数万圣节借势营销的成功的品牌,并不会大量粗暴的植入恐怖元素。真正意义上的恐怖元素是什么?并不是什么骷髅蝙蝠,其实就是“黑”,黑色,黑夜才是所有恐怖效果的核心。

比如我们看到很多商铺,企业网站,他们并不会把那些吓人的玩意设置其中。只是简单的把版面改成黑色风。及温和也凸显节日核心。


话不在多,点到为止。以上就是万圣节借势营销小技巧。希望能为企业带来借势营销的思路。最后在分享几个案例:

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