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在欧洲看营销媒体的变化,移动互联机不可失

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发表时间:2018-11-11 15:00作者:赛为李阳来源:原创

如今,当你行走在欧洲大陆,不知道你有没有哪种我一样的感觉,以前那种无比向往,无比膜拜的心情现在基本消失殆尽了,仅有的赞叹是他们的历史留存和整齐不拥挤的街道,他们原本趾高气扬的基础设施很多地方已经不及我们的二线城市。这种感觉还在加重。

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当你躺在欧洲宾馆,你会发现这里的移动网速比国内慢多了,电视依然是你消遣时间的最优选择,但是每每你打开电视,你会发现这里的电视购物依旧生意火爆,而国内这个领域唯一能锁定的是老年客户群,并且即将消亡。在欧洲传统媒体的日子看似还不错,其实也在慢慢发生改变,下面我们用数据分析一下。

CNBC的一份报告显示,在2018年第二季度,英国的广告花费增长了6.4%,达到56亿英镑(约合73.3亿美元),标志着20个季度连续增长。WARC广告协会的支出报告显示英国全年预计£235亿。其中分析成长是由更多的网上消费驱动的。

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虽然预测2019年电视广告会增长,但有49%的企业说他们计划在增加除电视等线下媒体预算外,继续加大脸书和谷歌等互联网方面的营销预算。

营销网站现实,很多商家Amazon的广告预算支出已经达到9.2%,一些广告商甚至更超过一半的预算用于谷歌搜索和Amazon,据媒体机构分析,这里面悄然发生了细微变化,有些公司开始加大亚马逊里面的产品推广而非谷歌产品搜索,品牌如欧莱雅宣传自己的在线商店亚马逊,促进他们的产品在其搜索结果页面发生交易。这个趋势在其他企业也在跟进。

电视媒介-搜索-平台推广,这个趋势中国其实10年前已经开始进行了,电子商务的兴起是趋势,是与中国基础设施的发展同步的,交通,仓储,物流,移动通信,移动支付,这些产业的迅速崛起,有效促进了中国电子商务的飞速发展,欧洲的滞后,跟他这些基础设施落后有必然联系,有一个环节落后,就导致整个行业发展不通畅。欧洲很多国家已经注意到了各个问题纷纷加大投入,以保持国家的竞争力。

如今中国自媒体的兴起,再到移动互联新零售模式的异军突起,都是引领世界的,作为一个营销人,就要跟上时代的节奏,不断用新的营销手段促进企业的快速发展。如果一天不学习,明天你就会感觉落伍了,这就是时代的发展。

最后感叹,其实不是欧洲落后,而是中国发展的太快了,已经远把他们甩在了身后。

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