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利用自媒体开展精准的品牌推广

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发表时间:2018-11-21 00:00作者:小发先生来源:原创

对于精准品牌推广而言,已经有不少的前辈已经论述过了,然而随着以用户为中心的营销时代的到来,很多人发现,过去的精准品牌推广好像并没有真正的达到精准,从而预期效果也下降了不少。

那么,在以用户为中心的营销时代,如何开展精准的精准品牌推广呢?小发先生在此提供一些建议以作参考,以膺读者。

利用自媒体开展精准的精准品牌推广

清楚定位用户

以用户为中心,在一定程度上来说,就是要找准你的产品的用户!以手机为例,你的用户是谁?如果你说你的用户是人!那也就是说你的手机用户是所有人!但是真的是这样吗?真的是所有的人都会购买你的手机吗?如果答案是否定的,那么,你就得好好地反思一下你的手机产品的定位了!

在很多的情况下,就连产品设计师都会产生对产品的真正用户的迷茫!比如说,产品设计师在设计产品的时候,一般情况下都会先参照其它品牌的产品进行的,但是,TA很多时候都忘记了该款产品的用户的需要,所以,在新产品出来的时候,其实在很大程度上不一定会受到用户的欢迎,只是可能会受到其它品牌的欢迎,仅此而已!所以,产品的设计从一开始就是为了区别其它产品而开发,而不是为了满足用户需求而出发!

所以,要做好精准品牌推广的第一步,也是最为重要的一步,就是要先弄清楚产品的精准用户是谁,用户找准了,关注、关心你的产品的用户才知道了你的品牌,知名度的提高也就自然达成了!

精准用户定位

在很多的时候,俺们都会有这样的困扰,就是知道了自己的用户是谁,但是却明确、精准不了这些用户到底在什么地方、在什么时候出现!也许有些企业已经通过大数据库的使用已经做到了产品用户的年龄、住址,甚至会在什么时间购买产品,但是,又不是很清楚用户会是在什么情况下才会购买产品的。

所以,在这个时候,对用户的调研不但需要结合线上的大数据库,还需要结合到线下的实际情况进行综合分析、总结。这个在一定程度上也叫做精准用户定位。通过将用户的定位精准到每一个毛细血管般,在开展精准品牌推广的时候,就能做到游刃有余,也可以在最大程度上解决用户痛点!

怎么做精准用户定位呢?线上方面已经有太多的论述,在这里就不赘述。线下方面可以通过采取到实体店进行随机调研、问卷调查等开展,然后将信息反馈、分析总结。也许很多人认为这个是传统的做法,但是,推广人就是过于浮躁,以为以前的办法不值得借鉴了,其实是存在一定的偏见的!正所谓无论白猫黑猫,抓到老鼠就是好猫。对用户越是了解得更透,更有利于开展精准的精准品牌推广!

切入用户思维

一般认为,思维决定行动。要影响和吸引用户够买产品,一个很重要的推广就是左右用户思维,让用户跟着品牌走,购买品牌产品!对于这点,小米就是一个做得最为成功的案例。

小米雷军在开展新品发布会前所使用的“饥饿营销”方式,其实在一定程度上来说,就是通过左右用户的思维,同时又增加与用户的互动,“双管夹击”的切入用户思维的方式,吸引用户跟着小米走,购买小米产品!

所以,在当前自媒体时代,要更好的切入用户思维,其实可以利用的平台很多,只是,可能需要做得细节工作比较多,在内容方面也需要花费更多的心思。但是,不管哪种,一定都是要更好地能抓住用户思维、想法的方式、方法,通过精准的精准品牌推广,真正激发用户的购买欲望!

自媒体时代有一个很大的特征,就是传播的途径越来越多!所以,也在很大程度上导致众多品牌对传播推广的迷茫。其实,重点不是在于推广的方式方法,而是要首先弄清楚你的产品的精准用户是谁?他们在哪里?他们为何购买产品?他们是在什么情况下购买产品的?……只有真正做到清楚、明白了,你的精准品牌推广才真正做到精准了!


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