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无场景,不营销:“360度全景”呼之欲出

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发表时间:2018-12-11 17:12作者:小发先生来源:原创网址:http://www.cqsaiwei.com/h-nd-931.html

“场景营销”是当下较为让用户接受的营销方式之一。可是任有很多企业或个人并不懂得其里面的精髓。或者只是一知半解。如何真正的落地“场景营销”

什么是场景营销?

在广告说服逻辑里,所谓的场景其实某种程度上可以等同于消费者的痛点。

小发先生举个例子:

有一家企业话重金开发了一个景区项目。因为推广不到位,曝光率不足。导致在周末或是节假日游客都是寥寥无几。企业主也认识到这点。充分利用里互联网营销手段开展推广工作。通过自媒体、社交化媒体、搜索引擎输出内容,告诉大众景区的特色与自然风光。但是内容形式还是文字、图片、视频。无法把真正的景区特色传达给大众。大众也无法提起兴趣。

那如果把传统的图文视频换成360度全景图,效果会怎样呢?

在一片“无场景 不营销”的山呼海啸声中,品牌传播仍旧面临着渗透率低下等问题,大多企业局限在某种单一场景或单一形式化的场景营销,这种痛点是碎片的、单一的,容易被取代的。显然,移动互联网时代的场景营销值得我们进行更深层次的探讨。在痛点的基础上触发“爽点”,或许是新的场景内涵。

“这是一个以消费者需求为核心的时代。借助技术的支撑,营销正在逐步实现受众的高度细分与精准化的需求匹配,并逐步渗入泛众的生活场景。”

渗透率是场景营销的本质,也是信息粉尘化、消费行为碎片化时代的新需求。

当我们进行场景营销的时候,其实是在进行一种营销维度的转变。

通常来说,他们需要借助数字化技术、大数据技术和云计算赋能,进而以社会化营销为传播核心,以VR全景技术为基础,更好地融合线上线下渠道……

从本质上讲,移动互联时代的场景营销,就是通过新的技术手段满足个性化新需求的过程。

无场景,不营销:“360度全景”呼之欲出

其实,今天已不能只以移动时代来定义,我们更像是生活在一个高度、高度融合的场景时代。多场景叠加的市场瞬息万变,对分析用户在不同场景下的真实搜索意图,提出了新的要求。

在营销的场景化中,精确预测用户行为无疑是品牌之战的杀手锏。用户每时每刻都在产生新的数据。

据最新市场营销研究结果,能在适时适地之际提供相契合的内容,让消费者即需即取、取必所需,这对于品牌认知的提高无疑是事半功倍的。

如众人所知,技术的发展成就了场景营销。

智能时代的演进、未来技术的不断突破,还会赋予了场景更新的意义。而场景营销的需求同样倒逼技术的进步……

生活中并不缺少美,只是少了一双发现美的眼睛。营销中也并不缺少场景,少了只是善于捕捉场景的思维。场景为王,技术加持的内容势必更能渗透进所有需求场景,并俘获用户的心。

目前,VR360度全景已在汽车,家装领域运用纯熟。然而,跟多的行业等待着驱动。如健康服务领域、旅游行业、房地产业、制造业较少运用VR全景营销。事实上,这几大行业拥有较大的应用空间。为什么这样说?内容,是这类行业极其缺乏的。比如制造业,输出怎样的内容才能打动用户?难道是千篇一律,枯燥乏味的技术文章?拥有一套360度的全景图,多维度多场景展示企业风貌。有这样的内容足矣。



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