收藏本站
   
查看手机网站
其他帐号登录: 注册 登录
重庆临感景动信息科技有限公司
13594000560

互联网公司是产品驱动型还是营销驱动型?

 二维码
发表时间:2018-12-15 13:45作者:小发先生来源:原创网址:http://www.cqsaiwei.com/h-nd-940.html

这是一个存在争论的问题!

争论1:

有的说阿里、百度是产品驱动型企业。对营销需求并不大,通过杀手级产品如百度搜索、百度贴吧、淘宝、支付宝即可获取大量用户。

而像腾讯、网易就是通过营销为核心拓展市场和维护客户关系。

争论2:

也有人认为阿里是营销驱动型企业。腾讯,QQ和微信,是产品驱动型企业。

互联网公司是产品驱动型还是营销驱动型?

营销是什么?

研发怎样的产品、制定怎样的价格、选择怎样的渠道、并进行推广。就是营销。

其实我个人认为,所有的互联网企业都是已营销驱动型企业。淘宝、支付宝、微信、QQ。我们只看到了它们当今的风光。而它们的过去很少有人去关注。

在2012年前,淘宝的日子并不好过,当时不仅有卓越网,当当网等竞争对手。而且老百姓几乎没有线上购物的习惯。淘宝是谁?不认识。。。还有很多人认为所谓电子商务就是骗子。

淘宝的一系列营销活动是在2012年后出具成效的。我们比较熟悉的是当年的那段广告词:淘啊淘啊淘啊淘 淘我喜欢~。即便到了今天,淘宝、支付宝的营销活动也几乎没停过。比如2个月前的“锦鲤”。

再如腾讯QQ、百度搜索也并非产品驱动型。和淘宝一样,在初始阶段他们的日子也同样不好过。当时有谷歌、有ICQ,有MSN,有飞信。

在那个年代,很多投资家都没有接触过完整的聊天工具,很多人都觉得马化腾是个疯子,大家都对他的这个行为表示不看好。

记得看过一段马化腾的得奖的视频。在14年前的某次颁奖仪式上,主持人邀请马化腾向海尔集团首席执行官推销QQ,马化腾用特别简练的语言进行了介绍了,并表示“这个东西可以满足你在未来互联网的需求。”不过很遗憾的是,在听完马化腾的介绍之后,张瑞敏不为所动。

再优秀的产品都需要营销来为其驱动。百度搜索、支付宝、微信、QQ这样的产品之所以会被理解为产品驱动型,的确是因为他们太优秀了:1、满足国情。2、满足用户需求。3、暂无竞争对手。

互联网公司是产品驱动型还是营销驱动型?

作为一家初创公司,该公司首先建立了营销活动、数据营销和内容分发系统。营销活动以产品为基础,提高产品粘性,增强用户对产品的认知度,形成营销产品链。其次,数据营销基于大用户规模,分段用户需求和用户级别目标数据分析和营销。最后,内容通信系统基于自媒体平台,不断输出有价值或粘性内容,形成用户滚动增长和交互。

目前创业公司的营销价值主要体现在三点:产品功能亮点、品牌价值输出、用户价值体现。其核心营销基于认知的品牌化。因此,我们现在需要做的是使用通信来找到目标消费者,然后基于该产品形成社交圈或品牌资源。让产品回归营销价值,贴近消费者,在消费者心目中树立品牌知名度。

互联网公司已经改变了4P理论,颠覆了原有的、价格、通道、原始需求的宣传。营销体系的基本焦点发生了根本性的变化。目前,核心问题是用户拥有多样化的信息渠道,完全颠覆营销需求,透明的产品信息。

近年来,互联网的短小精益营销传播已经占据主导地位,表明用户的兴奋感正在下降。与传统的月度品牌营销活动相比,今天我们必须以非常高的频率,三到五天抓住用户。传统营销将使用多种渠道来展示畅销品牌,但现在营销更关注用户的话题点和情感态度。在移动营销阶段,用户收到的信息量非常大且非常分散,以及如何在高度敏感的用户群中吸引注意力。只要心的创造力和计划能够成功。


·END·

重庆赛为科技有限公司专注:网络推广、营销、策划、运营


非经授权请勿转载

联系人:王经理
联系QQ:381492228
手机号码:13594000560(微信同号)
联系邮箱:cqsaiweikj@163.com

联系我们:
13594000560
核心服务:  新媒体运营  网络推广  VR全景制作  360/720全景拍摄
会员登录
登录
其他帐号登录:
留言
回到顶部