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2019年,互联网营销会往什么方向发展?

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发表时间:2018-12-18 20:37作者:赛为李阳来源:原创网址:http://www.cqsaiwei.com/h-nd-947.html

2019年,互联网营销会往什么方向发展?

首先,流行文化和营销热点几乎无法控制,偶然因素太多,无人能预测;

其次,一些行业宏观趋势已被“预测”多年,而不仅仅是2019年。预测2019年特征的趋势并非易事。

虽然不可避免地会有偏差,但我仍然想在2019年写下我自己的营销趋势猜想。


2019年,互联网营销会往什么方向发展?


趋势1:创造力的极化

简单粗暴的广告近年来已成为一种普遍的现象。这背后的原因是媒体碎片和用户注意力下降,但在2019年,我预计会有一些改善。

由于市场份额的迅速扩大,所使用的广告仍然简单粗暴。融资节点中的一些品牌也与希望看到眼球的小品牌相同。

一些成熟行业的竞争加剧,更多好的想法将在公众面前展开。换句话说,创造力的质量将变得两极分化,但两种极端都会起作用。

好的创意将会带动广告业

首先,国内经济的下行压力将导致对创意的更严格要求,整体创造力水平将得到提升,但不一定会出现“上帝级”的情况;

其次,内容监管将继续更加严格。太糟糕和粗鲁的广告可能会有内容风险并导致公关危机。这是品牌在当今环境中应该避免的事情。


趋势2:3D /增强现实表达的爆发

一般而言,广告互动形式的复兴与新技术应用的普及有关。当技术暂时停滞不前时,广告内容将有一个创新的突破。

作为移动终端运营商,近年来最大的变化是Apple配备了神经网络引擎的仿生芯片和深度前置镜头,用户最明显的感知就是解锁面部ID手机。

除了面部识别,这些技术的突破意味着实时3D建模和增强现实的普及。在iPhone X发布之后,每个人都可以构建自己的表情,并且他们已经在平台上振动声音了一段时间。如果我们打开Apple官方网站的iPhone详细信息页面,我们会发现3D增强现实已经成为一个主要特征。 Apple的技术创新一直是手机行业的风向标。未来,手机移动互动将走向增强现实。

最近的ZEPETO热也表明3D形式被用户认可。明年我猜3D用户建模表达将更多地应用于营销。此外,未来一两年将是5G交流潮,而云计算、IOT、AI将形成万物互联,但明年5G将不会广泛传播,5G营销影响将要等到2020年。


趋势3:大量亚文化的大规模化

事实上,这一直是文化变革的趋势,但这是这两年中最明显的趋势。近年来,没有一些流行的亚文化。例如,二级文化不再是B台列表中的少数民族,并且综艺节目的选择经常将注意力转向嘻哈音乐、 rap、电子音乐和其他小众音乐类型。屏幕已经扩大,它们已成为主流。

一般情况下,2019年后,95将全面进入社会。如果你是正常的22岁本科学位,他们中的大多数将在2019年工作两年,而1995年出生的大师将在2019年正式进入社会。


趋势4:垂直网络红色KOL上升

预计网红呈现垂直化,这实际上与上述“亚文化普及”有关。当利基领域向公众开放时,会有各种商业需求,因此有些人为此谋生,成为新兴文化的KOL或商业服务提供商。

从KOL方面来看,垂直KOL用户更具粘性。、更具互动性,更具说服力。在其专业领域,带来商品的能力强于流行的红人,并且可能更受广告商的青睐。

从整体来看,今年的短视频格式已经从娱乐发展到技巧。作为多年前微信公众账号的内容细分,出现了各种垂直知识类、技能类、风格的短视频。从那里,将有很多垂直的KOL可以带来货物。

此外,由于微信公众账号数据的下降,更多的用户时间和流量将被稀疏到其他垂直社交媒体;


趋势5:跨境联名的规范化

这不仅仅是这个国家今年的巨大影响,而且更有可能是与优衣库UT一样的跨境知识产权合作。明年可能会深入到产品定制和推进作为规范化的新产品策略。产品变得更加零散和半定制,这可能使饥饿营销再次闪耀。各种化妆产品、服装等低价跨界产品将在今年继续推出,“潮汐”仍是年轻消费者推广的追求。

今年的全国潮流已被放映过多次。效果将在明年打折。我个人估计很难发出太多噪音。固定的人群仍将拥有它。但从另一个角度来看,这也是跨境营销的本质。


虽然很多人认为2018年对于营销/广告/新媒体行业来说是一个非常困难的一年,但我相信它越难,就越有可能表明存在大量优化空间,而且机会和变化往往被隐藏起来这里。也许在接下来的几年里,整个行业将发生翻天覆地的变化,新的领导人物可能即将到来。



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