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5G时代来临,会给营销带来什么?

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发表时间:2019-01-08 07:49

当一项新技术首次出现时,我们通常不知道如何处理它,也不知道可能会有什么结果。当电力被引入工厂时,它几乎没有什么影响,因为经理们继续在发电厂周围安排工厂——一台汽轮机——尽管由于电力它们是多余的。只有当新一代管理人员意识到电力可以让他们围绕工作流程设计工厂时,生产率才会飙升。

类似地,互联网是在20世纪60年代末发明的,但直到90年代才开始腾飞,这是由于Tim Berners-Lee在1990年创建了HTML协议,随后又推出了Netscape浏览器。

另一项可能对世界产生深远影响的技术便是5G。当然,2019年的市场营销也会因5G而受到影响。5G是第五代移动网络的缩写,就像电力和互联网一样,5G将引领我们产生我们现在无法想象的想法和产品。这种情况肯定正在发生:沃达丰(Vodafone)表示,到2020年,它将拥有1000个5G站点;到2019年,EE将开通16个城市。

2G是我们第一次能够将短信从一部手机发送到另一部手机的时代。3G是在2001年推出的,但直到2007年第一批智能手机进入商店,带来视频通话和移动数据,它才真正起飞。2010年,4G技术开始普及,从视频流媒体、移动应用到程序化广告,一切都得到了迅猛发展。

4G刚推出的时候,可穿戴技术还很发达,没有物联网,Uber在德语里的意思是“超越”。4G的名声也有一些可疑之处,比如让猫视频、instagram上的餐馆和有影响力的人获得成功。4G提供了一个进入虚拟现实、增强现实和人工智能世界的入口。

就像之前的4G一样,没人确切知道5G会带来什么,但其影响是深远的。它如此重要的原因是它提供的带宽数量,这意味着数据传输将大大加快。有了3G,下载一部高清电影需要大约一天的时间。4G把时间缩短到了几分钟。5G网络将把这个时间缩短到几秒。它可以用于关键任务、企业控制或生命支持服务,如无人驾驶汽车、运行的铁路网络和远程医疗。

5G时代来临,会给营销带来什么?

5G将引领我们产生我们现在无法想象的想法和产品。

从4G移动到5G就好比从打字机移动到电脑。这个想法就像电一样,每个人都能随时随地得到他们想要的东西。

重要的是,我听到你说:这些进步总是很无聊,没有人真正注意到。今天你可以连上冰箱,但很少有人有。即使是谷歌搜索,你也不能依靠4G来提供动力,因此,把我们的生活托付给驾驶着由5G控制的交叉路口的汽车,这一飞跃可能还需要一段时间。然而,超高速连接的想法,避免了对电线、电缆和脆弱的家庭路由器的需求,应该很容易被接受。

但这一切对营销人员意味着什么呢?

首先,“移动”将不再是互联网的一个子集,它将成为大多数人上网的方式。5G很可能会让移动设备从几乎任何东西中诞生。

其次,更快的速度意味着更少的页面加载时间,从而导致更低的跳出率,并增加了在线视频广告的点击率和可交付率。与此同时,5G将允许使用更高分辨率的广告,如4K视频,从而产生一系列新的广告格式。户外广告将不仅仅是复兴,它可能会爆炸,因为5G将嵌入到每一个48页的海报网站。没有两周的合同,也没有任何创造性的改变!

第三,5G使得虚拟现实成为可能。没有缓冲的流媒体视频将成为现实,因此各品牌将最终能够探索VR和AR等沉浸式媒体格式,并开始创造完全不同的创意。

第四,价格将发生变化。随着连接设备的世界成为现实,这种连接的成本及其带来的自由将在购买时体现在产品中。因此,您可能仍然会看到来自移动运营商的账单,但是您不会看到针对您接收的不同服务的五六种不同账单,因为嵌入到产品中的数据服务将被定价到产品中。

第五,某些产品的市场规模将扩大:未来20亿互联网用户将通过手机上网。网络接入速度加快的实质影响是,越来越多的人上网,而所有这些人都是从移动端开始上网的。教育和信息产品等潜在市场将呈指数级增长。

最后,5G意味着更多的数据和移动运营商、搜索引擎和社交网络变得更加智能。5G有可能即将成为一个转折点,让消费者对数据的使用方式以及向营销人员提供数据的回报有更大的控制权。

正如曾经诺基亚在2007年看到第一款iPhone时,它看到的仅仅只是一款由一家在市场上毫无信誉的公司以小批量生产的不太好、功能有趣的手机,便耸了耸肩,继续前行。结果,数年后,连伊卡洛斯都无法想象,诺基亚就摔了一跤。

现在,就像之前的4G一样,没有人确切知道5G会带来什么。但是,拥抱变化变得尤为重要。


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