营销案例分析，是否要具备这3个思维

好的营销案例离不开好的文案，企业品牌常常会为了新推出的项目或业务，跑断腿磨烂嘴。各种营销展时不时来一个，冲击大众视野，试图让人们记住他，然而，效果总是不尽人意，一场活动下来并没能让人记住品牌。

放眼近年来突出的国内营销案例，江小白算其中一个。

白酒是国粹，常看到老一辈人喝二锅头，似乎很难跟现在的年轻人搭上边，现代酒文化趋于多样，有国内国外的，更有基于原酒品创新出更多符合大众味口的新品种。在人们看来，白酒是过去的时代，现在是年轻人的市场，创新，丰富，潮流才是这一代人的追求。

而不论从瓶身设计，产品包装，还是文案推广，都彰显不出“年轻”元素，形象似沉闷的像中年壮汉，或许江小白捕捉到这一信息，领先一大步。

从产品本身包装到走心文案，所有风格、设计走的都是年轻人追崇的路线。文案的好坏成为一个营销活动是否走向成功的关键。

1、与消费者沟通，表达欲求

用新的视角诠释现代人的生活态度、将人们那些欲言又止妙语连珠的表达；小瓶口的设计很贴心，照顾到年轻人对于白酒“浓“”烈”的抵触感，以小口少量喝酒的方式，不伤身不伤心地，慢慢将心事吐露，最后消化进胃里，就像瓶身的文案诉说着淡淡心事，你无人诉说，而我刚好与你相遇。

2、产品品质优，年轻人需求得以满足

江小白降低酒精度数，丰富口感，大受年轻人喜欢，与此同时，很多会玩的人还将白酒重新搭配，比如江小白+雪碧，被甜味中和后，味道香甜，细品还有一些果香，加入冰块更是有清爽的口感。多了趣味性与可能性。有网友说“有一种喝几十万洋酒的感觉”。

3、产品文化以独特的方式融入大众生活

润物细无声说的就是这个了吧，江小白眼光独到，将年轻人热衷的二次元、动漫结合，推出的《我是江小白》动漫片还被评选为2018年度**人气作品。这少有的品牌番剧，加上年轻的产品文化，以产品名称江小白作为主角，诠释现代人的生活，淋漓尽致的描绘出鲜活的现代人生活，**部作品在B站获得9.6的高分，很是难得。

简单生活是江小白的宣传主题，于是，我们到处可见江小白官方微博发布简单生活系列的视频文案。其实就是利用生活中微不足道，却又时刻环绕的固定主题，为品牌渲染造势，与消费者零距离接触，是江小白成功的原因。

办的活动也是从年轻人角度出发，“涂鸦节”、“混饮派对”还是“yolo音乐节”等，场上都不乏热爱艺术的年轻人，因为江小白本身就**艺术感。就算是不喝酒的年轻人也能与它产生共鸣，就像朋友一般亲密。

无论什么营销产品，从用户角度出发，定能取得不错效果。江小白的文案库来源于大众，这些用户心声，才是产品关切的情怀。深得人心的文案击中柔软的内心，发挥的效果永远大于生硬、商业化的广告词。

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